По данным аналитической компании AppMagic, о которых сообщила The Wall Street Journal, в 2025 году Apple заработала почти 900 миллионов долларов на комиссиях в App Store от приложений с генеративным ИИ.

Основная часть этого дохода пришлась на загрузки ChatGPT с последующим оформлением подписок — на них пришлось около 75% от общей суммы. Приложение Grok Илона Маска заняло второе место с большим отрывом, обеспечив лишь около 5% выручки.

Сообщается, что в этом году Apple может выйти на доход в 1 миллиард долларов от генеративных приложений. С учетом того, насколько компания отстает в гонке ИИ, что особенно заметно по медленному внедрению обновленной Siri, это все же весьма внушительная сумма.

Разумеется, причина, по которой Apple выигрывает от популярности ИИ-приложений сторонних разработчиков, заключается в доминирующем положении iPhone на рынке смартфонов. Большинство таких приложений по-прежнему распространяется через App Store, где Apple взимает комиссию до 30% с подписок.

Эти доходы выглядят особенно контрастно на фоне сравнительно скромных инвестиций Apple в ИИ по сравнению с Microsoft, Amazon и Meta, которые уже вложили десятки миллиардов долларов в инфраструктуру, но пока не демонстрируют сопоставимой отдачи. Капитальные затраты Apple остаются относительно стабильными, поскольку компания делает ставку на развитие ИИ непосредственно на устройствах, а не на строительство крупных дата-центров с GPU.

Такая стратегия не позволит быстро сделать Siri более продвинутой, поэтому Apple, по всей видимости, готова опираться на Google в части необходимой ИИ-инфраструктуры. В январе компании объявили, что модель Gemini будет использоваться в обновленной версии виртуального ассистента Apple, запуск которой ожидается позже в этом году. Финансовые условия сделки не раскрываются, однако, по данным Bloomberg, речь может идти примерно об 1 миллиарде долларов в год. Это даст Apple доступ к модели с 1,2 триллиона параметров, значительно превосходящей ее собственные разработки.

Ирония в том, что Google уже платит Apple около 20 миллиардов долларов ежегодно за статус поисковой системы по умолчанию на iPhone, и теперь деньги частично начинают двигаться в обратном направлении, пусть и в гораздо меньших объемах.

Тем не менее некоторые инвесторы считают подход с App Store более жизнеспособной долгосрочной стратегией. По словам директора по инвестициям Johnson Asset Management Чарльза Райнхарта, если Apple «сможет выступать в роли платной магистрали для поставщиков ИИ, то в долгосрочной перспективе это сыграет ей на руку».