Google изменила подход к маркировке изображений и другого контента, создаваемого с помощью Gemini. Пользователи теперь могут отключить заметный значок в правом нижнем углу сгенерированных материалов, который раньше автоматически указывал на их происхождение.

Новая настройка уже появилась в Gemini и видеогенераторе Flow. Позднее аналогичная возможность должна появиться и в AI Mode поисковой системы Google. При этом компания не отказывается от скрытой идентификации контента: невидимая маркировка SynthID и данные C2PA продолжают использоваться.

Как теперь работает отключение водяного знака

Раньше изображения, созданные Gemini, сопровождались небольшим фирменным значком в нижнем углу. Для части пользователей это было неудобно при подготовке иллюстраций для публикаций, презентаций, социальных сетей и других материалов, где дополнительный элемент портил композицию.

Теперь в настройках Gemini появился отдельный параметр Media watermark. Его можно перевести в положение «On» или «Off». При отключении визуальная отметка исчезает с нового контента, хотя сама система продолжает сохранять технические признаки его происхождения.

Изменение касается не только статичных изображений. По данным Google, возможность управлять видимой маркировкой распространяется также на видео и другие типы медиаконтента, создаваемого с помощью ее генеративных инструментов. Исключение составляют регионы, где сохранение видимого обозначения требуется законодательством.

На практике это означает довольно простое разделение:

• видимый значок Gemini можно убрать через настройки;
• невидимый SynthID продолжает присутствовать в созданном контенте;
• C2PA используется для сохранения информации о происхождении и изменениях файла.

Google развивает SynthID именно как технологию, позволяющую определять происхождение контента без необходимости размещать заметный логотип поверх изображения. Компания сообщала, что ее система уже используется для маркировки огромного количества изображений, видео и аудио, а проверка SynthID доступна непосредственно через инструменты Google.

Почему Google не убрала маркировку полностью

На первый взгляд отказ от заметного значка может выглядеть как полный отказ от водяных знаков. Однако это не так. Google фактически разделила визуальную маркировку и техническую идентификацию.

Для обычного пользователя результат будет выглядеть как обычное изображение без логотипа. При этом специальные инструменты по-прежнему смогут определить, что файл был создан или изменен с помощью ИИ. Такой подход позволяет одновременно сохранить больше свободы при использовании генерации и не отказываться от механизмов проверки происхождения контента.

Такое решение выглядит особенно закономерным сейчас, когда требования к прозрачности ИИ-контента в Европе стали строже. С 2 августа 2026 года начали применяться соответствующие положения статьи 50 AI Act: для ряда систем предусмотрены машинно читаемые признаки искусственного происхождения контента и требования к раскрытию информации о созданных или измененных ИИ материалах.

При этом Европейская комиссия отдельно подчеркивает, что маркировка должна быть технически надежной и пригодной для обнаружения искусственно созданного контента. Поэтому отсутствие логотипа на изображении само по себе не означает отсутствие маркировки.

Что это меняет для пользователей Gemini

Для человека, который использует Gemini исключительно для создания изображений, изменение прежде всего убирает визуальное ограничение. Сгенерированную иллюстрацию теперь можно использовать в макете, презентации или публикации без необходимости оставлять фирменный символ Google в углу.

Для украинских пользователей это особенно удобно в практических сценариях, где Gemini используется для подготовки графики к материалам сайтов, рекламным макетам или социальным сетям. При этом при публикации контента важно учитывать не только наличие видимого значка, но и правила площадки, требования к раскрытию использования ИИ и особенности законодательства страны, в которой материал публикуется.

С точки зрения специалистов по цифровой идентификации контента, такой переход выглядит логичным: заметный логотип удобен человеку, но гораздо менее надежен как инструмент контроля происхождения. Его можно обрезать, закрыть или изменить изображение, тогда как встроенные машинно читаемые данные и невидимые водяные знаки рассчитаны именно на техническую проверку.

Таким образом, Google не столько отказалась от маркировки ИИ-контента, сколько перенесла акцент с постоянно видимого логотипа на скрытые механизмы идентификации. Компания уже публично поддержала европейский Code of Practice по прозрачности ИИ-контента и связывает этот подход с развитием SynthID и стандарта C2PA.

Для пользователя разница будет заметна сразу: изображение Gemini теперь может выглядеть полностью чистым, но это не делает его технически неотличимым от обычной фотографии или иллюстрации.