Apple начала сотрудничать с рэпером Трэвисом Скоттом для популяризации наушников Beats

Кампания получила название «DARE TO DREAM» («Осмелься мечтать») и вдохновлена его твитом 2011 года, опубликованным в самом начале карьеры, в котором он написал: «Однажды Трэвис Скотт станет кем-то значимым».

Короткометражный фильм в рамках кампании позиционируется как наглядное подтверждение того, как вера в себя может воплотиться в реальность. В нем воссоздана настоящая детская спальня Скотта, а также появляется его реальная мать — Ванда Уэбстер. По сюжету юный Трэвис работает над музыкальными проектами на своем iMac, используя оригинальные наушники Beats Studio. Постепенно сцена трансформируется из спальни в мечту о переполненных концертных залах во время его только что завершившегося тура Circus Maximus, который проходил в несколько этапов на протяжении последних двух лет.

Однако мечта длится недолго: мать возвращает его к реальности, зовет в школу, и, вдохновленный увиденным, Скотт сочиняет тот самый пророческий твит. Выходя из дома, он обнаруживает в кармане наушники Powerbeats Fit — символическую связь между прошлым и настоящим.

Пока сотрудничество с Трэвисом Скоттом сосредоточено именно на рекламном ролике, но директор по маркетингу Beats Крис Торн намекает, что на этом все не закончится.