Apple снова возглавила рейтинг самых дорогих брендов мира

Стоимость бренда Apple больше стоимости любого другого бренда как минимум в два раза. Второе место в рейтинге заняла компания Microsoft. Стоимость этого бренда, по оценке экспертов, выросла на 10% до $ 69,3 млрд. На третьем месте — бренд корпорации Google, подорожал за год на 16% до $ 65,6 млрд. Единственной не технологической компанией, бренд которой вошел в пятерку самых дорогих, остается производитель напитков Coca-Cola. Forbes оценил этот бренд в $56 млрд — на уровне 2014 года. Пятое место занял бренд IBM, стоимость которого выросла на 4% до $ 49,8 млрд.

По данным издания, в IV квартале 2014 выручка Apple достигла $18 млрд, увеличившись на 33% по сравнению с прошлым годом. За этот период компания реализовала 74,8 млн смартфонов во всем мире и увеличила продажи в этом сегменте на 49%. Это первый раз с 2011 года, когда продажи Apple превзошли результаты Samsung, вернув себе место лидера в первом квартале 2015 года.

Второе место Microsoft в рейтинге можно связать с улучшением работы компании после прихода нового генерального директора Сатьи Наделла. До этого компания отставала от конкурентов, но теперь снова заинтересовала разработчиков и потребителей, указывает Forbes.

Журнал составляет ежегодный рейтинг самых дорогих брендов в пятый раз. Работая над ним, Forbes сначала отбирает более 200 брендов, которые имеют присутствие в США. При оценке каждого бренда учитывалась прибыль компании за три года и роль, которую играет компания в отрасли. В итоговый список попали 100 брендов.