Meta тестирует WhatsApp без рекламы за €4 в месяц

Код, обнаруженный в бета-версии WhatsApp для Android 2.26.3.9 (по данным Wabetainfo), указывает на тестирование платной подписки, полностью отключающей рекламу. Судя по ранним скриншотам из беты, предложение ориентировано на пользователей в Европе и Великобритании и оценивается примерно в 4 евро в месяц. Окончательную стоимость Meta пока не подтверждала, однако сам факт тестирования подписки говорит о заметном изменении стратегии монетизации сервиса с его огромной аудиторией.

Сейчас реклама в WhatsApp отображается во вкладке «Обновления», где пользователи просматривают статусы и каналы. Там показываются рекламные статусы, появляющиеся после обновлений, а также продвигаемые каналы в виде рекомендаций. В рамках новой подписки такие объявления исчезнут: пользователи больше не будут видеть рекламный контент после статусов и не получат спонсируемые предложения каналов. При этом основные функции — личные чаты, голосовые и видеозвонки — останутся бесплатными для всех.

Meta впервые запустила рекламу во вкладке «Обновления» в США в прошлом году, а затем расширила ее показ на другие регионы. В компании подчеркивают, что для таргетинга не используются данные из личных переписок. Реклама подбирается на основе языка, общего местоположения и активности пользователя именно во вкладке «Обновления». Meta позиционирует этот формат как способ для бизнеса охватить более 1,5 миллиарда пользователей WhatsApp.

Платная подписка соответствует требованиям регуляторов в Европе и Великобритании, где платформы обязаны предоставлять выбор между бесплатным доступом с рекламой и платной версией без нее. Аналогичные модели уже действуют для Facebook и Instagram в этих регионах.

Управление подпиской, как ожидается, будет осуществляться через встроенные покупки Google Play. После активации изменения могут применяться с задержкой до 15 минут. Пока неясно, станет ли это отдельной подпиской именно для WhatsApp или войдет в более широкую систему Meta Accounts Center, которая потенциально может охватывать сразу несколько приложений.

На данный момент подписка остается необязательной. Пользователи бесплатной версии продолжат видеть рекламу во вкладке «Обновления». WhatsApp не называет точных сроков запуска, отмечая, что функция все еще находится в разработке и должна пройти все регуляторные проверки перед релизом.