Украинский рынок интернет-рекламы вырос на 27%

По данным исследования, объем рынка медийной интернет-рекламы Украины за первое полугодие 2015 составил 477 млн ​​грн, что на 27% превышает аналогичный прошлогодний показатель в гривневом исчислении. Доля прямых продаж на этом рынке составила 40,5%.

Доли сегментов медийной интернет-рекламы, распределились так:

• Баннерная реклама — 40,7%;
• In-stream video (реклама в видеоплеере pre-roll, mid-roll, post-roll, pause-roll, overlay-реклама, picture-in-pause) — 25,4%;
• In-page video (content-roll) — 9,2%;
• Другие нестандартные решения (всплывающие окна pop-up и pop-under, форматы catfish и screenglide, синхронные баннеры, Фронтлайн, полноэкранная реклама, звуковая реклама в цифровом аудиопотоке, другие подобные проявления) — 2,5%;
• Спонсорство — 12,2%.

Методика измерения объема медийной интернет-рекламы основана на перекрестном анализе данных анкетирования крупнейших рекламных агентств, сайтов и сейлз-хаусов. Участникам исследования было предложено заполнить специальные анкеты, в которых агентства на анонимной основе указывали суммы полученных от рекламодателей средств по конкретным сайтам, а сайты — долю в своих оборотах группы агентств, предоставили анкету. Сейлз-хаусы и сети дополнительно предоставили информацию, позволяющую компенсировать дублирование данных.

В исследовании приняли участие ведущие агентства интернет-рекламы: AdPro (DAN), AGAMA Digital Group (Mediacom, Liquid7, Ebola), COXO, ITCG, Havas Digital, Hoshva Digital, Qreachers, Publicis Groupe Media, TMGU, AdWork, Digital DNA, MediaHead , Promodo, newage., а также представители крупнейших площадок, холдингов и сейлз-хаусов: 1 + 1, Автоцентр, Люкс (24 канал), Magnet, RBC, RIA, Ukr.net, UMH / Digimedia, Admixer, C8.Network, DMDim / Go2Net, FISH, InternetMedia, Reklamonstr / Advideo, StarLight Digital Sales, Takitak, T-Sell, Finance.ua, Rontar.