De'Longhi назвала кофеварку компьютером, чтобы обойти санкции США

Они сделали ставку на дерзкое креативное решение, сумев обернуть сложные нормы международного торгового права в свою пользу.

Обнаружив юридическую лазейку для устройств обработки данных и поняв, что их современные кофемашины с технологией Bean Adapt и другими интеллектуальными функциями подпадают под официальное определение «компьютера», команда маркетологов создала проект, который стал одновременно изящным способом избежать дополнительных налогов и впечатляющим PR-кейсом.

При этом ключевая цель кампании заключалась в создании информационного повода и максимальном охвате в СМИ. Если серия «Perfetto» — это мягкое и элегантное напоминание о стиле жизни, то «Computer Coffee» — это остроумная, дерзкая и провокационная инициатива, призванная остановить внимание, вызвать эмоции и спровоцировать обсуждение.