iPhone 18 Pro может заметно подорожать: Apple столкнулась с резким ростом стоимости памяти

Речь идет именно об оценке стоимости компонентов, а не о финальной цене смартфона для покупателя. В себестоимость также не входят расходы Apple на разработку, производство, логистику, маркетинг, программное обеспечение и другие составляющие бизнеса. Поэтому рост на 38% не означает автоматического подорожания самого iPhone на такой же процент.

Память стала главным источником роста себестоимости

Главная причина изменений — резкое подорожание DRAM и других компонентов памяти на фоне дефицита. По оценке TrendForce, еще год назад память формировала около 10% общей стоимости компонентов 256-ГБ iPhone Pro. В третьем квартале 2026 года ее доля может достигнуть примерно 34%, а в первой половине 2027 года — превысить 40%.

Для сравнения, дисплей и процессор, которые раньше относились к двум крупнейшим статьям расходов при производстве флагманского iPhone, постепенно теряют свое доминирующее положение. На фоне стремительного удорожания памяти их доля в структуре себестоимости может опуститься до однозначных значений.

TrendForce отмечает, что цены на память с начала 2025 года выросли в пять-семь раз. Исследовательская компания ожидает, что сильнее всего это ударит по недорогим и среднебюджетным Android-смартфонам: производителям в этих сегментах может быть сложнее поглотить дополнительные расходы без серьезного влияния на прибыль.

Apple может поднять цены не только на iPhone 18

У Apple есть несколько способов смягчить последствия подорожания компонентов. TrendForce предполагает, что компания может частично пожертвовать валовой маржой, чтобы не допустить слишком резкого роста стоимости новых моделей и сохранить объемы поставок. Похожий подход Apple уже применяла при недавних запусках MacBook.

Но есть и другой сценарий: вместе с выходом нового поколения компания может пересмотреть стоимость некоторых старых моделей. В таком случае дополнительные расходы распределятся не только на iPhone 18 Pro, а на несколько устройств в актуальной линейке.

Это особенно интересно на фоне того, что Apple уже повышала цены на другую технику. В июне компания увеличила стоимость Mac, iPad, Apple TV, HomePod и Vision Pro, связывая изменения с проблемами на рынке памяти. Линейка iPhone тогда повышения избежала, но теперь ситуация выглядит менее благоприятно.

Поэтому покупателям стоит учитывать сразу несколько возможных последствий:

• iPhone 18 Pro может получить более высокую стартовую стоимость, чем iPhone 17 Pro;
• Apple способна сохранить цену новой модели ближе к привычному уровню за счет собственной маржи;
• часть дополнительных расходов может быть перенесена на уже существующие модели iPhone;
• наиболее заметное повышение цен может затронуть Android-смартфоны начального и среднего классов.

Что это может означать для покупателей в Украине

Для украинского рынка ситуация может оказаться ощутимее, чем кажется по американским ценам. Даже если Apple компенсирует часть подорожания за счет своей прибыли, изменение американской рекомендованной стоимости обычно отражается и на ценах у международных поставщиков. В Украине к этому добавляются курс валют, логистика и наценка продавцов.

Поэтому потенциальное подорожание iPhone 18 Pro может привести не только к более высокой цене самой новинки, но и к изменению стоимости предыдущего поколения. Если Apple действительно пересмотрит цены на старшие модели одновременно с запуском новой серии, привычная стратегия «взять прошлогодний Pro дешевле после презентации» может сработать не так хорошо, как раньше.

При этом речь пока идет о прогнозе, а не об официальной цене iPhone 18 Pro. Саму серию Apple, как ожидается, представит в следующем месяце. Помимо iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max, компания, по данным многочисленных утечек, готовит свой первый складной смартфон, который может получить название iPhone Ultra.

С точки зрения отрасли ситуация с памятью выглядит гораздо серьезнее обычного сезонного изменения себестоимости. Если TrendForce права и ее доля в стоимости компонентов действительно приблизится к 40%, производителям придется либо повышать цены, либо соглашаться на меньшую прибыль, либо сокращать конфигурации и ассортимент. Для Apple наиболее логичным выглядит сочетание этих подходов: часть расходов компания может взять на себя, а часть переложить на покупателей.

Именно поэтому нынешний рост стоимости компонентов важен не только для будущего iPhone 18 Pro. Он может повлиять на весь рынок смартфонов, а украинским покупателям, планирующим обновление устройства этой осенью, стоит учитывать вероятность того, что после презентации новой линейки цены на некоторые модели окажутся выше ожидаемых.