Рост цен на память резко сократил рынок смартфонов дешевле $100

Наиболее наглядно тенденция проявилась в США. Согласно исследованию Counterpoint Research, во втором квартале 2026 года продажи смартфонов стоимостью менее $100 там сократились на 64% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Таким образом, объем этого сегмента уменьшился примерно до трети от прежнего уровня.

Главным фактором аналитики называют резкое подорожание микросхем памяти. Для недорогих смартфонов это особенно чувствительная проблема: оперативная и встроенная память занимают заметную часть себестоимости устройства, поэтому даже относительно небольшое увеличение закупочных цен сильно влияет на итоговую экономику модели.

Дешевые смартфоны оказались под двойным давлением

Производители фактически столкнулись с двумя вариантами: повышать цены либо отказываться от выпуска устройств, которые больше не позволяют получать приемлемую маржу. Для небольших брендов второй сценарий может оказаться предпочтительнее, особенно если они изначально работали в сегменте с минимальной прибылью.

При этом сокращение сверхбюджетного сегмента происходит на фоне общего снижения продаж смартфонов в США. Во втором квартале рынок сократился на 5% в годовом выражении, однако распределение потерь между компаниями оказалось крайне неравномерным:

• Apple, Samsung, Motorola и Google вместе сократили продажи примерно на 4%;
• остальные производители потеряли около 45% продаж;
• сильнее всего пострадали небольшие бренды, ориентированные на дешевые устройства и работу с низкой маржой.

Проблемы у некоторых таких компаний начались еще раньше. Например, HMD в прошлом году уже сокращала присутствие на американском рынке на фоне слабости предоплатного сегмента и неопределенности вокруг тарифной политики. Подорожание памяти дополнительно усложнило ситуацию для производителей, которым особенно трудно компенсировать рост себестоимости за счет повышения цен.

Samsung и Motorola усиливают позиции в Prepaid

Отдельная тенденция наблюдается в сегменте смартфонов с предоплатой. Его продажи в США во втором квартале снизились на 11% в годовом выражении, но на этом фоне заметно выросла доля двух крупнейших игроков — Samsung и Motorola.

Samsung увеличила свою долю на 9 процентных пунктов, до 47%, а Motorola прибавила 4 пункта и достигла 32%. Операторы все чаще концентрируются на доступных моделях Galaxy A и Moto G, поскольку количество альтернативных предложений сокращается.

По оценке отраслевых аналитиков, такая концентрация выглядит закономерной. Крупные бренды обладают большим запасом прочности и возможностями оптимизировать закупки комплектующих, тогда как небольшим производителям сложнее выдерживать рост себестоимости. В результате бюджетный рынок постепенно становится менее разнообразным.

Для украинского покупателя эта тенденция особенно важна, поскольку сверхдешевые смартфоны традиционно пользуются спросом у тех, кому нужен базовый аппарат для звонков, мессенджеров и простых приложений. Если дефицит доступных компонентов сохранится на глобальном уровне, сокращение числа таких моделей и повышение цен могут со временем отразиться и на украинском ассортименте, даже если конкретное устройство изначально не предназначалось для американского рынка.

Эксперты рынка компонентов ранее предупреждали, что дефицит памяти способен сохраняться продолжительное время. Для производителей бюджетных смартфонов это означает необходимость пересматривать конфигурации, цены и модельные линейки. Поэтому сегмент устройств стоимостью менее $100, вероятно, продолжит сжиматься, пока стоимость памяти не начнет стабилизироваться.