GoPro на межі: легендарний бренд екшн-камер може змінити власника через фінансову кризу

Один із найвідоміших виробників екшн-камер у світі — GoPro — опинився у складній фінансовій ситуації, яка змушує компанію розглядати радикальні сценарії майбутнього, включно з продажем бізнесу або пошуком стратегічного інвестора.

За останній звітний квартал компанія зафіксувала падіння виручки на 26%, що стало продовженням тривалого негативного тренду. На цьому тлі керівництво визнає ризики невиконання кредитних зобов’язань і навіть потенційного дефолту в найближчій перспективі. Після оприлюднення звіту акції компанії втратили близько 14% вартості.

Фінансовий тиск і ринок, який змінив правила гри

Ситуація навколо GoPro демонструє, наскільки різко змінився ринок споживчої електроніки. Основним ударом для бізнесу став так званий «кризис пам’яті» — різке зростання вартості чипів пам’яті, яке в окремі періоди сягнуло 80–115%.

Для компанії, що виробляє компактні пристрої з високою залежністю від компонентів зберігання даних, це означало суттєве зростання собівартості та падіння маржинальності. У внутрішніх оцінках це вже називають одним із ключових факторів, що «з’їдає» прибуток навіть при стабільному попиті на частину моделей.

Як відзначають аналітики ринку споживчої електроніки, подібні компанії опиняються у пастці: підвищувати ціни складно через конкуренцію, а утримувати їх — означає працювати у збиток. Один із фінансових консультантів, знайомих із ситуацією в галузі, формулює це так: «Коли собівартість росте швидше за ринок, бренд починає втрачати не лише прибуток, а й простір для стратегічних рішень».

Реструктуризація, скорочення та пошук виходу

Щоб стабілізувати ситуацію, GoPro вже скоротила близько 23% персоналу. Це частина програми оптимізації витрат, спрямованої на уповільнення зростання збитків та збереження ліквідності.

Однак навіть такі заходи не повністю компенсують фінансовий тиск. За підсумками 2025 року компанія зафіксувала чистий збиток у розмірі 93 млн доларів США, і тенденція до зниження доходів зберігається вже не перший рік поспіль.

У звітах також зазначається, що компанія розглядає залучення зовнішніх консультантів для оцінки стратегічних альтернатив. Серед них — продаж бізнесу, злиття з іншим гравцем ринку або залучення великого інвестиційного партнера.

Ринок, який більше не пробачає інерції

Експерти галузі звертають увагу на глибший контекст: проблема GoPro — це не лише фінанси, а й структурна зміна ринку. Смартфони з потужними камерами поступово витіснили частину нішевих пристроїв, а конкуренція у сегменті екшн-камер стала значно жорсткішою.

У професійному середовищі все частіше звучить думка, що компанія опинилася в «перехідній точці», коли історичний бренд уже не гарантує стабільного попиту. Як зазначають учасники ринку, «інноваційний цикл у споживчій електроніці став коротшим за корпоративні цикли прийняття рішень» — і саме це створює найбільший тиск на старі моделі бізнесу.

У найближчий рік ключовим стане питання, чи зможе GoPro знайти стратегічного партнера або інвестора, який дозволить компанії пережити період нестабільності та переосмислити свою роль на ринку.

Поки що ситуація залишається відкритою, а подальший розвиток подій може визначити не лише долю бренду, а й майбутнє всього сегменту екшн-камер.