Apple встановила новий рекорд: продажі iPhone і Mac різко зросли, але попереду складні місяці

Apple оприлюднила фінансові результати за третій квартал 2026 фінансового року, який охоплює період із квітня до червня. Компанія завершила квартал із рекордною для цього сезону виручкою у 109,4 млрд доларів, або приблизно 4,89 трлн грн за офіційним курсом Національного банку України на 31 липня 2026 року.

Показник виявився на 16% вищим, ніж за аналогічний період минулого року. У третьому кварталі 2025 фінансового року Apple отримала 94,04 млрд доларів, що за актуальним курсом становить близько 4,2 трлн грн. Тоді річне зростання компанії складало приблизно 10%.

Головними рушіями нового рекорду стали iPhone, комп’ютери Mac і цифрові сервіси. Водночас керівництво Apple попередило, що глобальний дефіцит пам’яті може посилитися, а закупівельна вартість компонентів продовжить зростати.

«Apple з гордістю повідомляє про найсильніший червневий квартал у своїй історії. Компанія продемонструвала двозначне зростання виручки від iPhone, Mac і сервісів, а також у кожному географічному сегменті», — заявив генеральний директор Apple Тім Кук.

Основні фінансові результати Apple

Чистий прибуток Apple за квартал досяг 29,8 млрд доларів, або приблизно 1,33 трлн грн. Роком раніше компанія заробила 23,43 млрд доларів, що відповідає близько 1,05 трлн грн.

Прибуток у розрахунку на одну акцію зріс із 1,57 долара до 2,02 долара. У гривневому еквіваленті це приблизно 70,17 грн і 90,28 грн відповідно.

iPhone знову став головним джерелом зростання

Найпомітнішу динаміку продемонстрував підрозділ iPhone. Продажі смартфонів принесли Apple 54,3 млрд доларів, або близько 2,43 трлн грн. Роком раніше цей напрям забезпечив 44,58 млрд доларів, тому зростання склало майже 22%.

Попри такий результат, квартальна виручка від iPhone залишилася трохи нижчою за показник попереднього кварталу, коли компанія отримала 56,99 млрд доларів. Це можна пояснити сезонністю: найбільший попит на смартфони Apple традиційно припадає на перші місяці після презентації нового покоління.

Сильні продажі показують, що користувачі поки не відмовляються від оновлення смартфонів навіть на тлі економічної невизначеності та подорожчання електроніки. Однак наступні квартали можуть бути складнішими, якщо дефіцит пам’яті змусить Apple переглянути роздрібні ціни.

Mac показав одне з найшвидших зростань

Комп’ютери Mac принесли Apple 10,4 млрд доларів, або приблизно 464,8 млрд грн. Порівняно з 8,05 млрд доларів роком раніше виручка напряму зросла приблизно на 29%.

Більше того, продажі Mac помітно перевищили результат попереднього кварталу, коли компанія отримала 8,4 млрд доларів. Така динаміка може свідчити про високий попит на актуальні моделі MacBook і настільні комп’ютери Apple Silicon.

Комп’ютерний напрям стає дедалі важливішим для Apple. Власні процесори дозволяють компанії контролювати продуктивність, енергоефективність і програмну оптимізацію пристроїв. Водночас саме Mac може одним із перших відчути наслідки подорожчання оперативної пам’яті та накопичувачів.

iPad залишається найслабшим великим напрямом

Виручка від планшетів iPad скоротилася до 6,2 млрд доларів, або приблизно 277,1 млрд грн. Роком раніше цей напрям приніс 6,58 млрд доларів, а в попередньому кварталі — 6,91 млрд доларів.

Падіння може бути пов’язане з довшим циклом оновлення планшетів. На відміну від смартфонів, користувачі часто експлуатують iPad протягом багатьох років і не бачать необхідності переходити на нову модель після кожного оновлення.

Сервіси продовжують приносити стабільний дохід

Сервісний бізнес Apple, до якого входять App Store, iCloud, Apple Music, Apple TV, AppleCare та інші підписки, забезпечив 30,7 млрд доларів виручки. Це приблизно 1,37 трлн грн.

Роком раніше сервіси принесли 27,42 млрд доларів. Отже, напрям зріс майже на 12% і залишається другим найбільшим джерелом доходу Apple після iPhone.

Для компанії це особливо важливо, оскільки цифрові підписки забезпечують регулярні надходження та менше залежать від циклів оновлення пристроїв. Навіть коли користувач не купує новий iPhone або Mac, він може продовжувати оплачувати сховище iCloud, музику, відеосервіси та програми.

Чому Apple попереджає про подорожчання пам’яті

Попри рекордний квартал, керівництво Apple очікує погіршення ситуації з постачанням компонентів. За словами Тіма Кука, ціни на пам’ять уже помітно зросли й можуть піднятися ще вище протягом наступних місяців.

Йдеться передусім про оперативну пам’ять DRAM і флешпам’ять NAND, які використовуються у смартфонах, планшетах і комп’ютерах. Попит на ці компоненти посилюється через стрімке розширення інфраструктури штучного інтелекту. Виробникам вигідніше спрямовувати частину потужностей на дорожчу пам’ять для серверів і центрів обробки даних, через що споживчий сегмент отримує менше компонентів.

Apple певний час може стримувати зростання витрат завдяки довгостроковим контрактам, масштабним закупівлям і запасам компонентів. Проте навіть переговорна сила компанії не здатна повністю захистити її від глобального дефіциту.

Чи подорожчають iPhone, Mac та iPad

Apple офіційно не повідомляла, які саме пристрої можуть подорожчати та наскільки суттєвим буде підвищення. Тому будь-які прогнози щодо конкретних цін поки слід розглядати як припущення, а не підтверджену інформацію.

Найбільший ризик стосується моделей із великим обсягом оперативної пам’яті та накопичувачами підвищеної місткості. Саме такі конфігурації найсильніше залежать від закупівельної вартості DRAM і NAND.

Apple також може компенсувати частину витрат іншими способами: скоротити знижки для партнерів, змінити склад базових конфігурацій, підвищити вартість додаткової пам’яті або переглянути ціни лише в окремих країнах.

Сильний квартал не усуває головного ризику

Фінансові показники демонструють, що Apple зберігає високу стійкість: продажі iPhone і Mac зростають, сервісний напрям забезпечує стабільний дохід, а чистий прибуток збільшується швидше за загальну виручку.

Однак дефіцит пам’яті може стати головним викликом для компанії у найближчі місяці. Apple доведеться обирати між зниженням маржинальності, переглядом конфігурацій пристроїв і підвищенням роздрібних цін.

З погляду ринку рекордний квартал підтверджує, що екосистема Apple залишається надзвичайно привабливою для користувачів. Але для покупців важливішим сигналом є не сама рекордна виручка, а попередження Тіма Кука про подальше зростання вартості компонентів. Саме воно може безпосередньо вплинути на ціни нових iPhone, iPad і Mac восени 2026 року.