Instagram змінив знайомий логотип уперше за 10 років

Instagram офіційно представив оновлений текстовий логотип — wordmark, який користувачі бачать у верхній частині застосунку. Це перша серйозна зміна фірмового напису приблизно за десять років. Компанія намагалася зробити його сучаснішим і простішим, однак перша реакція аудиторії виявилася неоднозначною: особливо багато запитань викликало незвичне написання літери «r».

Про зміну 13 серпня повідомив керівник Instagram Адам Моссері. Він пояснив, що попередній текстовий знак практично не змінювався протягом десяти років, тому настав час його освіжити. За словами Моссері, новий варіант став «чистішим і сучаснішим», але водночас зберіг відсилання до оригінального стилю Instagram. Це не витік і не експериментальний дизайн — Meta офіційно представила нову айдентику Instagram та вже почала її глобальне впровадження.

Що саме змінилося в логотипі Instagram

Найпомітніша відмінність — відмова від повністю рукописного стилю попереднього wordmark. Новий напис поєднує елементи звичайного друкованого шрифту з окремими рукописними деталями. Instagram залишив характерні вигини та з'єднання деяких літер, але загальна форма стала компактнішою й простішою.

У Meta пояснюють, що дизайнери розглянули сотні різних варіантів — від написання назви великими літерами та концепцій із камерою до майже буквального рукописного тексту. У результаті команда вирішила зберегти частину каліграфічної спадщини бренду, але адаптувати її до сучасної візуальної системи.

Директорка з продуктового дизайну Instagram Жасмін Пробст пояснила, що рукописні елементи асоціюються з індивідуальністю та особистим голосом користувача. Саме тому компанія не захотіла повністю переходити на нейтральний геометричний шрифт.

Порівняння старого текстового логотипу (згори) з новим (знизу).

Чому в мережі з'явився «Instagzam»

Найбільшу увагу користувачів привернуло написання фінальної частини слова Instagram. Через форму та з'єднання літер частина аудиторії побачила у новому логотипі слово «Instagzam». Жарти на цю тему швидко з'явилися у коментарях під публікаціями Моссері та в інших соціальних мережах.

На проблему читабельності звернуло увагу й видання The Verge. У матеріалі зазначається, що поєднання друкованих і рукописних елементів може сприйматися менш однозначно, ніж попередній логотип. Водночас саме незвичайне оформлення робить новий знак легко впізнаваним і вже забезпечило йому значно більше уваги, ніж зазвичай отримують невеликі зміни корпоративного дизайну.

Instagram змінив не лише напис

Насправді новий wordmark є лише частиною масштабнішого оновлення фірмового стилю Instagram. Meta одночасно переглянула всю систему візуальної комунікації платформи.

• Оновлено фірмовий шрифт Instagram Sans.
• Представлено рукописний шрифт Instagram Pen.
• Додано новий моноширинний Instagram Mono.
• Оновлено принципи використання анімації та макетів.
• Фірмовий градієнт залишився, але компанія планує використовувати його стриманіше.

Meta пояснює, що нова система повинна залишати більше візуального простору контенту самих користувачів. Іншими словами, бренд Instagram має менше конкурувати з фотографіями, відео та іншими публікаціями всередині платформи.

Чим новий дизайн відрізняється від великого редизайну 2016 року

Для Instagram це далеко не перша зміна зовнішнього вигляду. Найвідоміший редизайн відбувся у 2016 році. Тоді компанія практично повністю відмовилася від старої деталізованої іконки фотоапарата та замінила її мінімалістичним символом камери з яскравим градієнтом. Одночасно суттєво змінився інтерфейс застосунку.

У 2022 році Instagram провів ще одне візуальне оновлення: градієнт став яскравішим, з'явився Instagram Sans та були переглянуті деякі елементи оформлення. Проте саме текстовий wordmark залишався практично незмінним із 2016 року. Тому нинішнє оновлення правильніше називати першим великим редизайном фірмового напису приблизно за десятиліття.

Навіщо Instagram ризикує змінювати настільки впізнаваний знак

Редизайн настільки відомого бренду завжди пов'язаний із ризиком: навіть незначна зміна знайомих форм спочатку часто викликає негативну реакцію. Проте Instagram обрав еволюційний підхід і не став змінювати найвідоміший елемент бренду — кольорову іконку камери.

Оглядачі Fast Company звертають увагу ще на одну деталь: використання більшої кількості елементів без зарубок наближає оформлення Instagram до інших продуктів Meta, зокрема Facebook і Threads. При цьому рукописні фрагменти дозволяють Instagram не втратити власний характер.

З дизайнерської точки зору це досить логічна стратегія. Повністю новий знак міг би послабити впізнаваність бренду, тоді як поступова модернізація дозволяє компанії освіжити стиль без відмови від знайомої користувачам візуальної спадщини. Суперечлива форма окремих літер може ще коригуватися, однак сама концепція поєднання сучасної типографіки з рукописними деталями добре відповідає позиціонуванню Instagram як платформи для творчості та самовираження.