Meta тестує WhatsApp без реклами за €4 на місяць

Код, виявлений у бета-версії WhatsApp для Android 2.26.3.9 (за даними Wabetainfo), вказує на тестування платної підписки, яка повністю вимикає рекламу. Судячи з ранніх скріншотів з бети, пропозиція орієнтована на користувачів у Європі та Великій Британії й оцінюється приблизно у 4 євро на місяць. Остаточну вартість Meta поки не підтверджувала, проте сам факт тестування підписки свідчить про помітну зміну стратегії монетизації сервісу з його величезною аудиторією.

Наразі реклама у WhatsApp відображається у вкладці «Оновлення», де користувачі переглядають статуси та канали. Тут показуються рекламні статуси, що з’являються після оновлень, а також просувані канали у вигляді рекомендацій. У рамках нової підписки такі оголошення зникнуть: користувачі більше не бачитимуть рекламний контент після статусів і не отримуватимуть спонсоровані пропозиції каналів. При цьому основні функції — особисті чати, голосові та відеодзвінки — залишаться безкоштовними для всіх.

Meta вперше запустила рекламу у вкладці «Оновлення» у США минулого року, а згодом розширила її показ на інші регіони. У компанії підкреслюють, що для таргетингу не використовуються дані з особистих переписок. Реклама підбирається на основі мови, загального місцеперебування та активності користувача саме у вкладці «Оновлення». Meta позиціонує цей формат як спосіб для бізнесу охопити понад 1,5 мільярда користувачів WhatsApp.

Платна підписка відповідає вимогам регуляторів у Європі та Великій Британії, де платформи зобов’язані надавати вибір між безкоштовним доступом з рекламою та платною версією без неї. Подібні моделі вже застосовуються для Facebook і Instagram у цих регіонах.

Очікується, що управління підпискою буде здійснюватися через вбудовані покупки Google Play. Після активації зміни можуть застосовуватися з затримкою до 15 хвилин. Поки неясно, чи стане це окремою підпискою саме для WhatsApp, чи увійде до більш широкої системи Meta Accounts Center, яка потенційно може охоплювати кілька додатків одночасно.

Наразі підписка залишається необов’язковою. Користувачі безкоштовної версії продовжать бачити рекламу у вкладці «Оновлення». WhatsApp не називає точних термінів запуску, зазначаючи, що функція все ще знаходиться в розробці та має пройти всі регуляторні перевірки перед релізом.