Apple готує нові правила App Store: за покупки поза магазином розробникам знову доведеться платити

Apple зробила черговий важливий крок у багаторічному протистоянні з Epic Games навколо правил App Store. Компанія подала до федерального суду США власну пропозицію щодо того, яку комісію вона повинна отримувати, якщо користувач переходить із застосунку на сторонній сайт і вже там оплачує підписку, цифрову послугу або інший контент.

Йдеться поки що не про нові остаточні правила App Store, а саме про пропозицію Apple, яку має оцінити суд. Для більшості стандартних застосунків компанія хоче встановити комісію на рівні 15% — фактично половину традиційної максимальної ставки App Store у 30%. Для деяких категорій розробників ставка може бути помітно нижчою.

Скільки Apple хоче отримувати із зовнішніх покупок

Запропонована компанією система передбачає три основні рівні комісії:

• 15% — для стандартних застосунків;
• 10% — для учасників News Partner Program, Video Partner Program, Mini Apps Partner Program, а також для певних продовжень підписок;
• 5% — для учасників App Store Small Business Program.

До Small Business Program можуть потрапити розробники, річний дохід яких не перевищує $1 млн, що за актуальним офіційним курсом НБУ відповідає приблизно 43,46 млн грн на рік.

Нова комісія стосуватиметься ситуацій, коли користувач спочатку знаходить пропозицію всередині iOS-застосунку, натискає зовнішнє посилання, переходить на сайт розробника та оформлює покупку вже за межами платіжної системи Apple.

Наприклад, якщо користувач Spotify перейде із застосунку на сайт сервісу та оформить там підписку, за запропонованими Apple умовами компанія потенційно повинна буде віддати Apple 15% платежу.

Чому Apple вважає таку комісію справедливою

Apple подала свою пропозицію до окружного суду США Північного округу Каліфорнії. Суддя Івонн Гонсалес Роджерс має визначити, яку плату компанія справді може стягувати за транзакції, що завершуються за межами App Store.

Apple пояснює запропоновані ставки тим, що розробники навіть у разі оплати на сторонньому сайті продовжують користуватися створеною компанією екосистемою: App Store забезпечує поширення програми, інструменти для розробки, доступ до аудиторії iPhone та іншу інфраструктуру.

У компанії стверджують, що розрахунки базуються на спеціальному експертному аналізі. Apple також вказує, що запропонована модель нібито м'якша за деякі ставки, які Google намагається застосовувати у власному спорі з Epic Games.

Суд допускає навіть нульову комісію

Найцікавіша частина справи полягає в тому, що позиція судів не обов'язково передбачає право Apple отримувати традиційну відсоткову частку кожної покупки.

Апеляційний суд раніше вказав, що допустима компенсація може бути пов'язана з прямими та необхідними витратами Apple на забезпечення переходів на зовнішні платіжні сторінки. За такого трактування фактична комісія теоретично може виявитися навіть нульовою.

Apple з цим не погоджується. Компанія наполягає, що ставка в 0% не враховує цінність App Store та всієї платформи, яка допомагає розробникам знаходити користувачів і поширювати свої продукти.

Apple вже намагалася брати майже повну комісію

Конфлікт навколо зовнішніх платежів триває вже кілька років. Ще у 2021 році в межах судової суперечки з Epic Games Apple зобов'язали дозволити розробникам спрямовувати користувачів до альтернативних способів оплати.

Після тривалих апеляцій компанія реалізувала таку можливість, але встановила для покупок через зовнішні посилання комісію до 27%. Враховуючи додаткові витрати на сторонній платіжний сервіс, економія порівняно зі стандартною 30-відсотковою моделлю App Store в багатьох випадках була мінімальною.

Epic Games заявила, що така система фактично зберігає старі обмеження. У квітні 2025 року суддя Гонсалес Роджерс визнала Apple винною у невиконанні судової заборони та заборонила компанії стягувати комісію з покупок, здійснених після переходу на сторонні сайти.

Відтоді для таких операцій у США Apple фактично не отримує комісію. Однак апеляційний суд пізніше вирішив, що повна заборона будь-якої компенсації була надто широкою: Apple може претендувати на певну розумну плату, але її розмір повинен визначити нижчий суд.

Для розробників різниця між 27% і 15% величезна, але питання не закрите

Якщо суд погодиться хоча б приблизно з моделлю Apple, для великих сервісів ситуація все одно стане вигіднішою, ніж за попередньої схеми з комісією до 27%. Проте головне питання залишиться незмінним: чому Apple повинна отримувати частину транзакції, яку вона безпосередньо не обробляє?

Саме навколо цього, ймовірно, й розгортатиметься наступний етап протистояння. Epic Games уже оскаржує підхід Apple та має можливість представити суду власні аргументи й експертні розрахунки.

З погляду ринку мобільних застосунків ставка у 15% виглядає суттєво менш агресивною за старі 27%, але вона все ще достатньо велика, щоб впливати на бізнес-моделі сервісів із невисокою маржинальністю. Для стримінгових платформ, хмарних сервісів, застосунків зі штучним інтелектом та інших підписних продуктів кілька додаткових відсотків із кожної транзакції можуть перетворюватися на значні суми.

Остаточну ставку визначатиме суд

Тепер окружний суд має розглянути аргументи Apple, а також відповідь Epic Games. Після цього суддя визначить, яку саме комісію Apple дозволено застосовувати до покупок, що відбуваються після переходу із застосунку на зовнішній сайт.

Паралельно юридична суперечка виходить на ще вищий рівень. Верховний суд США погодився розглянути окремі питання, пов'язані з рішенням про неповагу Apple до суду. Розгляд має відбутися протягом судового терміну, який розпочинається в жовтні 2026 року.

Apple вже кілька разів намагалася призупинити визначення нової комісії до рішення Верховного суду, однак домогтися цього не змогла. Тому нижчий суд продовжує процес незалежно від майбутнього розгляду.

У результаті нова ставка у 15% поки що залишається пропозицією Apple, а не затвердженим тарифом App Store. Саме майбутнє рішення суду покаже, чи зможе компанія знову отримувати відсоток від зовнішніх платежів і наскільки далеко суди готові дозволити Apple монетизувати покупки, які технічно проходять уже за межами її магазину.