Apple оновила правила App Store у Євросоюзі

Компанія Apple представила низку нововведень, які торкаються розробників додатків у Євросоюзі.

Тепер розробники можуть:

• Просувати свої пропозиції не тільки на власних сайтах, але й через інші канали, включаючи сторонні сайти, програми та альтернативні магазини програм. Це можна робити через інтерфейс програм або веб-сторінки всередині них
• Використовувати кілька посилань з трекінг-параметрами, редиректами та без обмежень на дизайн інтерфейсу для просування
• Показувати користувачам сповіщення про перехід за зовнішніми посиланнями лише при першому кліку, з можливістю відключити його для майбутніх взаємодій

Крім того, Apple переглянула фінансові умови для розробників, які працюють через App Store (але не через сторонні магазини додатків).

Комісія за залучення нових користувачів становитиме 2% від продажу цифрових товарів та послуг новим користувачам протягом перших шести місяців після завантаження програми. Ця комісія не поширюється на учасників програми для малого бізнесу та на існуючих користувачів.

Плата за послуги магазину (Store Services Fee) поділена на два рівні:

• Рівень 1 (5%): включає базові послуги на кшталт розповсюдження додатків, функцій безпеки та управління додатками, але не включає автоматичні оновлення, персоналізовані рекомендації та маркетингові інструменти
• Рівень 2 (13%, або 10% для малого бізнесу та довгострокових підписок): надає повний доступ до всіх послуг App Store

Є і комісія за основні технології (Core Technology Commission). Для тих, хто використовує стандартні умови Apple, запроваджується 5% комісія на продаж через просування альтернативних платіжних систем. Для розробників на альтернативних умовах зберігається плата €0,50 за кожну першу установку програми.

Apple також планує з 1 січня 2026 року перейти на єдину бізнес-модель у ЄС, де плата за технології буде заснована на продажах, а не кількості установок.

Компанія заявила, що не погоджується з вимогами Європейської комісії і має намір подати апеляцію до 7 липня, стверджуючи, що регулятори постійно змінюють свої очікування та загрожують штрафами.

Генеральний директор Epic Games Тім Суїні назвав нові правила Apple «явно незаконними» як у ЄС, так і США. За його словами, зміни є «зловмисною спробою відповідності» вимогам DMA та «висміюванням чесної конкуренції».

Суїні вважає, що розробники, які використовують сторонні платіжні системи, не лише оподатковуються комісіями, а й стикаються з обмеженнями, які «комерційно підривають» їхній бізнес у App Store.

Ця критика продовжує конфлікт між Apple та Epic Games, який загострився після недавнього судового рішення в США, яке заборонило Apple стягувати комісії за покупки, здійснені поза App Store. Apple вже подала апеляцію на це рішення, стверджуючи, що воно несправедливо змінює правила, встановлені у попередніх судових розглядах.