De'Longhi назвала кавоварку комп'ютером, щоб обійти санкції США

Компанія De'Longhi спільно з агентством LOLA MullenLowe відмовилися від стандартних кроків на кшталт коригування цін або розбудови логістики на тлі санкцій США.

Вони зробили ставку на зухвале креативне рішення, зумівши обернути складні норми міжнародного торговельного права на свою користь.

Виявивши юридичну лазівку для пристроїв обробки даних і зрозумівши, що їх сучасні кавомашини з технологією Bean Adapt та іншими інтелектуальними функціями підпадають під офіційне визначення «комп'ютера», команда маркетологів створила проєкт, який став одночасно витонченим способом уникнути додаткових податків і вражаючим PR.

При цьому ключова мета кампанії полягала у створенні інформаційного приводу та максимальному охопленні у ЗМІ. Якщо серія «Perfetto» — це м'яке та елегантне нагадування про стиль життя, то «Computer Coffee» — це дотепна, зухвала та провокаційна ініціатива, покликана зупинити увагу, викликати емоції та спровокувати обговорення.