Постачання смартфонів у першому кварталі 2026 року впали на 6%

Як і передбачали експерти області, криза на ринку оперативної пам'яті сильно вдарила в індустрію.

Найбільше постраждала Xiaomi. Цього кварталу вона поставила на 19% смартфонів менше, ніж на початку 2025 року. Counterpoint пов'язує це з великою кількістю бюджетних лінійок у виробника — навіть незначна зміна ціни в них може суттєво впливати на продаж. З позитивних трендів преміальна лінійка Xiaomi 17 продається дуже добре в Китаї.

Зі схожими проблемами зіткнулася і Samsung. Через знижений попит на смартфони масового сегмента, а також перенесення флагманської лінійки S26, постачання компанії впали на 6 відсотків. Втім, загальний прогноз у Counterpoint позитивний. Аналітики вважають, що Samsung вдало модернізує своє портфоліо, спираючись на дорогі пристрої.

На тлі невдач конкурентів дуже добре почувається Apple. Постачання смартфонів компанії збільшилися на 5 відсотків. В результаті компанія вперше стала лідером світового ринку в першому кварталі року — 21% проданих пристроїв у світі припали на iPhone. Основним драйвером зростання в Counterpoint назвали високий попит на лінійку iPhone 17 та агресивні Trade-in програми, які дозволяють здати старий пристрій в обмін на знижку при купівлі нового.

Постачання смартфонів по виробниках у першому кварталі 2025 року (ліворуч) та 2026 року (праворуч).

Також зростання показали Nothing та Google. Постачання їх пристроїв у цьому кварталі зросло на 25 і 14 відсотків відповідно. Дослідники відзначають, що лінійка Pixel виділяється винятковими AI-фічами, алгоритмами обробки фото та зручним софтом. Nothing знаходиться у виграшному положенні за рахунок незвичайного дизайну пристроїв і нішевого позиціонування.

Counterpoint Research очікує, що кризовий стан ринку продовжиться як мінімум до кінця цього року. Через дефіцит оперативної пам'яті пристроїв з низькою маржинальністю стане менше, а замість них виробники робитимуть акцент на продажах відновлених девайсів.