iPhone 18 Pro може коштувати значно менше, ніж прогнозували: нові дані J.P. Morgan змінюють очікування ринку

Очікування щодо ціни майбутнього iPhone 18 Pro останніми місяцями були доволі песимістичними. На тлі зростання витрат на виробництво та компоненти багато аналітиків припускали суттєве подорожчання флагманів Apple.

Проте новий звіт J.P. Morgan кардинально змінює цей сценарій, натякаючи на більш стриману цінову політику компанії.

Після заяви Тіма Кука про те, що утримувати ціни на нові пристрої на поточному рівні стає дедалі складніше, ринок почав закладати у прогнози різке підвищення вартості. У медіа активно обговорювався сценарій, за якого стартова ціна iPhone 18 Pro могла б сягнути $1299–1399, тоді як актуальний iPhone 17 Pro стартує приблизно з $1099.

Однак аналітики J.P. Morgan вважають такий стрибок малоймовірним. За їхніми оцінками, Apple, найімовірніше, обмежиться помірним коригуванням у межах $50–100 залежно від конфігурації моделі. Такий підхід дозволяє компанії балансувати між зростанням собівартості та збереженням попиту на преміальні смартфони.

У професійних оцінках ринку все частіше звучить думка, що Apple зараз перебуває у фазі тонкої цінової оптимізації. З одного боку — тиск з боку дорожчих компонентів, логістики та розробки, з іншого — необхідність утримати користувача в екосистемі без різкого шоку від цінника. Саме тому стратегія «м’якого підвищення» виглядає більш реалістичною, ніж різкий стрибок.

Додатковим фактором стабілізації вартості може стати перехід Apple на власні модемні рішення та поступова оптимізація виробничих ланцюгів. У галузевому середовищі це розглядають як довгостроковий інструмент стримування витрат, який дозволяє компанії зберігати конкурентну ціну навіть у преміальному сегменті.

У підсумку ринок отримує більш збалансований прогноз: iPhone 18 Pro навряд чи стане різким ціновим шоком для покупців. Навпаки, Apple, схоже, обирає шлях поступових змін, уникаючи сценарію, який міг би суттєво знизити попит на нову лінійку.