Apple пояснила несподіване подорожчання Mac та iPad — під загрозою опинилися й нові iPhone

Apple була змушена переглянути ціни на деякі моделі Mac та iPad через стрімке зростання вартості пам’яті. Про це генеральний директор компанії Тім Кук розповів під час обговорення фінансових результатів Apple за третій квартал 2026 фінансового року.

За словами керівника Apple, підвищення цін не входило до початкових планів компанії. Однак витрати на закупівлю пам’яті зросли настільки суттєво, що виробник уже не міг повністю компенсувати їх за рахунок власної маржі та оптимізації постачання. У результаті частину додаткового навантаження довелося перекласти на покупців.

Чому пам’ять стала дорожчою

Однією з головних причин подорожчання компонентів став різкий попит на мікросхеми пам’яті з боку компаній, які розвивають системи штучного інтелекту та будують великі центри обробки даних. Виробники напівпровідників спрямовують значну частину доступних потужностей на випуск продуктивної пам’яті для серверів, через що пропозиція компонентів для ноутбуків, планшетів і смартфонів залишається обмеженою.

Тім Кук визнав, що витрати Apple на пам’ять помітно збільшилися протягом червневого кварталу та можуть продовжити зростати в наступному звітному періоді. Компанія намагається частково компенсувати ситуацію завдяки раніше сформованим запасам, перегляду контрактів із постачальниками та зниженню вартості інших комплектуючих.

Водночас Apple вивчає можливість розширення переліку постачальників пам’яті. Такий крок може зменшити залежність від окремих виробників, але швидко розв’язати проблему дефіциту компонентів він навряд чи зможе.

Як Apple ухвалює рішення про нові ціни

Кук наголосив, що компанія не використовує єдину фіксовану формулу для визначення роздрібної вартості пристроїв. Перед зміною цін Apple аналізує одразу декілька показників:

• вартість пам’яті, процесорів та інших компонентів;
• витрати на виробництво, логістику й постачання;
• обсяги продажів окремих моделей;
• загальну виручку та прибутковість продуктових категорій;
• позицію пристрою на ринку та попит серед покупців;
• довгострокову стратегію розвитку екосистеми Apple.

Таким чином, подорожчання Mac та iPad стало не автоматичною реакцією на зміну вартості одного компонента, а результатом комплексної оцінки фінансової ситуації. Apple традиційно намагається тривалий час утримувати стартові ціни, проте нинішнє зростання витрат виявилося надто значним.

Фінансові результати Apple залишаються сильними

Пояснення Тіма Кука пролунало після публікації офіційного квартального звіту компанії. За третій квартал 2026 фінансового року Apple отримала рекордну для червневого періоду виручку в розмірі 109,4 млрд доларів. Порівняно з аналогічним кварталом минулого року показник збільшився на 16%.

Особливо помітне зростання продемонстрував напрям Mac: його виручка збільшилася приблизно на 29%. Продажі iPhone також зросли більш ніж на 20%. Водночас категорія iPad показала невелике зниження, що могло стати ще одним чинником, який Apple враховувала під час перегляду цінової політики.

Сильні фінансові результати свідчать, що попит на техніку Apple залишається високим. Проте для компанії важливо не лише підтримувати продажі, а й зберігати прибутковість кожного пристрою. Саме тому подорожчання пам’яті може впливати на ціни навіть за умов рекордної загальної виручки.

Чи подорожчає лінійка iPhone 18

Під час розмови Тім Кук не дав прямої відповіді на запитання про можливе підвищення цін на майбутні смартфони Apple. Очікується, що у вересні компанія представить лінійку iPhone 18, а також може показати свій перший складаний iPhone.

На цей момент інформація про подорожчання нових смартфонів не є офіційною. Apple не оголошувала ані ціни, ані остаточний склад майбутньої лінійки. Прогнози щодо зростання вартості походять від аналітиків і галузевих джерел, тому їх варто сприймати як припущення.

Водночас ризик підвищення цін справді існує. Сучасні iPhone використовують дедалі більші обсяги оперативної та флешпам’яті, а майбутні функції Apple Intelligence можуть додатково збільшити вимоги до апаратної частини. Якщо вартість компонентів продовжить зростати, Apple матиме декілька можливих варіантів:

• підвищити стартові ціни на окремі моделі;
• зберегти базову ціну, але змінити обсяг пам’яті або комплектацію;
• зробити дорожчими лише версії Pro та складаний iPhone;
• частково компенсувати витрати завдяки прибутку від сервісів і аксесуарів.

Чому Apple може не поспішати з подорожчанням iPhone

Смартфони залишаються найважливішою продуктовою категорією Apple та основним способом залучення користувачів до її екосистеми. Різке підвищення стартової ціни може сповільнити оновлення пристроїв, особливо на ринках із нестабільними валютами та нижчою купівельною спроможністю.

Саме тому компанія може діяти обережніше, ніж у випадку з Mac та iPad. Найімовірнішим виглядає сценарій, за якого базові моделі отримають мінімальні зміни в ціні, тоді як дорожчі конфігурації, версії Pro та перший складаний iPhone коштуватимуть помітно більше.

З погляду ринку нинішня ситуація показує, що навіть Apple із її масштабами закупівель та довгостроковими контрактами не може повністю уникнути наслідків глобального дефіциту пам’яті. Якщо вартість компонентів залишатиметься високою, підвищення цін може торкнутися не лише одного покоління пристроїв, а й наступних оновлень Mac, iPad та iPhone.

Що це означає для покупців в Україні

Для українських користувачів потенційне подорожчання техніки Apple може бути відчутнішим, ніж для покупців у США. До американської ціни в Україні додаються витрати на доставлення, податки, гарантійне обслуговування, логістику та валютні ризики продавців.

Навіть якщо Apple підвищить глобальну ціну лише на декілька відсотків, в українському роздробі різниця може виявитися більшою через курс гривні та обмежені обсяги перших постачань. Особливо це стосується нових моделей у перші тижні після початку продажів, коли продавці традиційно встановлюють додаткову націнку через високий попит.

Тим, хто планує придбати Mac або iPad найближчим часом, варто порівнювати актуальні пропозиції з цінами на попередні покоління. Якщо користувачеві не потрібні найновіший процесор або максимальний обсяг пам’яті, торішня модель може виявитися значно вигіднішою без помітної втрати продуктивності.

Покупцям майбутнього iPhone 18 доцільно дочекатися офіційної презентації та оголошення цін. Наразі заяви про гарантоване подорожчання смартфонів залишаються прогнозами. Проте слова Тіма Кука про стрімке зростання вартості пам’яті підтверджують, що Apple справді опинилася під серйозним тиском і вже почала переносити частину витрат на покупців Mac та iPad.