Apple зміцнила домінування на ринку смартфонів: iPhone контролює майже дві третини преміум-сегмента

Apple продовжує зміцнювати свої позиції серед виробників дорогих смартфонів. За підсумками першої половини 2026 року компанія отримала 65% світового ринку преміальних моделей, тоді як сам цей сегмент досяг рекордної частки у глобальних продажах смартфонів.

Про це йдеться у новому дослідженні Counterpoint Research, опублікованому 4 серпня 2026 року. Аналітики відносять до преміум-категорії смартфони із середньою оптовою ціною від $600. За актуальним офіційним курсом НБУ це приблизно 26 900 грн.

Майже кожен третій проданий смартфон уже належить до преміум-сегмента

За даними Counterpoint Research, у першій половині 2026 року на преміальні смартфони припало рекордні 29% світового ринку. Для порівняння, роком раніше показник становив 25%, а у першій половині 2022 року — лише близько 20%.

Таким чином, лише за чотири роки частка дорогих моделей збільшилася майже в півтора раза. При цьому продажі преміальних смартфонів у першій половині 2026 року зросли приблизно на 5% у річному вимірі, попри загальне погіршення ситуації на світовому ринку мобільних пристроїв.

Незалежні дані також вказують на зростання собівартості смартфонів. Reuters повідомляв, що у 2026 році виробники зіткнулися з подорожчанням пам’яті та інших компонентів, оскільки постачальники переорієнтовують частину виробничих потужностей на обладнання для дата-центрів і систем штучного інтелекту. Особливо сильно це позначається на бюджетних та середньоцінових Android-моделях.

Apple отримала 65% преміального ринку

Найбільшим переможцем цієї тенденції залишається Apple. У першій половині 2026 року на компанію припало 65% продажів преміальних смартфонів. Роком раніше її частка становила близько 63%.

Водночас у довгостроковій перспективі домінування Apple дещо послабилося. У першій половині 2022 року компанія контролювала приблизно 74% преміального сегмента. Головною причиною скорочення частки стала активніша конкуренція в Китаї, де Huawei, Xiaomi, OPPO та vivo суттєво посилили власні флагманські лінійки.

Counterpoint пов’язує зростання Apple у 2026 році насамперед із високим попитом на серію iPhone 17. Особливо успішною виявилася саме базова модель iPhone 17, що важливо для компанії: покупці активно обирають не тільки найдорожчі Pro-версії.

Продажі Apple у преміальному сегменті за перше півріччя збільшилися приблизно на 9% у порівнянні з аналогічним періодом минулого року.

Samsung залишається головним конкурентом iPhone

Другу позицію впевнено утримує Samsung. На корейського виробника припадає близько 19% преміального ринку — приблизно стільки ж, скільки й роком раніше. У порівнянні з першою половиною 2022 року позиції Samsung навіть покращилися: тоді компанія контролювала близько 17% сегмента.

Разом Apple та Samsung фактично контролюють 84% світового ринку дорогих смартфонів. Іншим виробникам доводиться боротися за значно меншу частину продажів, хоча деякі китайські бренди демонструють дуже швидке зростання.

• Apple — близько 65% преміального ринку;
• Samsung — близько 19%;
• решта виробників разом — приблизно 16%.

Особливо помітно посилюються китайські компанії. За даними Counterpoint, продажі преміальних смартфонів OPPO зросли на 69% завдяки серії Find X9, тоді як vivo додала близько 20% на тлі успіху лінійки X300.

Чому покупці все частіше обирають флагмани

На перший погляд може здатися дивним, що дорогі смартфони збільшують свою частку саме тоді, коли компоненти дорожчають. Однак аналітики бачать у цьому цілком логічну тенденцію.

Зростання вартості пам’яті, дисплеїв та інших комплектуючих змушує виробників підвищувати ціни насамперед на пристрої середнього класу, де маржинальність традиційно нижча. Через це різниця між хорошим середньоціновим Android-смартфоном і торішнім або акційним флагманом поступово скорочується.

Старший аналітик Counterpoint Research Харшит Растогі зазначає, що в такій ситуації флагманські пристрої стають привабливішим варіантом оновлення. Виробники додатково стимулюють цей процес за допомогою програм trade-in, розстрочки, кредитування та гарантованого викупу старих пристроїв.

Фактично ринок рухається до моделі, за якої користувач частіше вирішує доплатити за флагман, розраховуючи користуватися ним довше, замість придбання середньоцінового смартфона, який уже наблизився до нього за вартістю.

Ринок смартфонів дедалі більше зміщується у бік дорогих моделей

Counterpoint очікує, що преміалізація залишатиметься однією з головних стратегій виробників смартфонів. Компанії дедалі більше концентруються не на максимальній кількості проданих пристроїв, а на виручці та прибутку з кожного смартфона.

Для Apple така ситуація особливо вигідна. Компанія вже контролює майже дві третини найбільш прибуткового сегмента, має розвинену екосистему та високу лояльність власників iPhone. Samsung залишається її найближчим глобальним конкурентом, тоді як Huawei, Xiaomi, OPPO та vivo поступово посилюють тиск насамперед на китайському ринку.

Якщо ціни на компоненти залишатимуться високими, межа між середнім і преміальним класом може скорочуватися й надалі. У такому разі частка дорогих смартфонів здатна встановити нові рекорди, навіть якщо загальна кількість проданих у світі пристроїв буде зменшуватися.