Дешеві смартфони стрімко втрачають популярність через подорожчання пам'яті

Найвиразніше ця тенденція проявилася у США. Згідно з дослідженням Counterpoint Research, у другому кварталі 2026 року продажі смартфонів вартістю менше $100 скоротилися там на 64% порівняно з аналогічним періодом минулого року. Таким чином, обсяг цього сегмента зменшився приблизно до третини від попереднього рівня.

Головним фактором аналітики називають різке подорожчання мікросхем пам'яті. Для недорогих смартфонів це особливо болюча проблема: оперативна та вбудована пам'ять становлять помітну частину собівартості пристрою, тому навіть відносно невелике зростання закупівельних цін суттєво впливає на економіку моделі.

Дешеві смартфони опинилися під подвійним тиском

Виробники фактично зіткнулися з двома варіантами: підвищувати ціни або відмовлятися від випуску пристроїв, які більше не забезпечують прийнятної прибутковості. Для невеликих брендів другий сценарій може виявитися кращим, особливо якщо вони від початку працювали в сегменті з мінімальною маржею.

Водночас скорочення надбюджетного сегмента відбувається на тлі загального падіння продажів смартфонів у США. У другому кварталі ринок скоротився на 5% у річному вимірі, однак втрати між виробниками розподілилися вкрай нерівномірно:

• Apple, Samsung, Motorola та Google разом скоротили продажі приблизно на 4%;
• інші виробники втратили близько 45% продажів;
• найсильніше постраждали невеликі бренди, орієнтовані на дешеві пристрої та роботу з низькою маржею.

Проблеми в деяких із цих компаній почалися ще раніше. Наприклад, HMD торік уже скорочувала присутність на американському ринку через слабкий попит у сегменті передплачених смартфонів та невизначеність щодо тарифної політики. Подорожчання пам'яті додатково ускладнило ситуацію для виробників, яким особливо важко компенсувати зростання собівартості підвищенням цін.

Samsung і Motorola зміцнюють позиції на ринку передплачених смартфонів

Окрема тенденція спостерігається у сегменті передплачених смартфонів. Їхні продажі у США в другому кварталі знизилися на 11% у річному вимірі, але на цьому тлі помітно зросли частки двох найбільших гравців — Samsung і Motorola.

Samsung збільшила свою частку на 9 відсоткових пунктів — до 47%, а Motorola додала 4 пункти й досягла 32%. Оператори дедалі частіше зосереджуються на доступних моделях Galaxy A та Moto G, оскільки кількість альтернативних пропозицій скорочується.

За оцінками галузевих аналітиків, така концентрація виглядає закономірною. Великі бренди мають більший запас міцності та більше можливостей оптимізувати закупівлі комплектуючих, тоді як невеликим виробникам складніше витримувати зростання собівартості. У результаті бюджетний ринок поступово стає менш різноманітним.

Для українських покупців ця тенденція особливо важлива, оскільки наддешеві смартфони традиційно мають попит серед тих, кому потрібен базовий пристрій для дзвінків, месенджерів і простих застосунків. Якщо дефіцит доступних компонентів збережеться на глобальному рівні, скорочення кількості таких моделей і підвищення цін згодом можуть позначитися й на українському асортименті, навіть якщо конкретний пристрій спочатку не призначався для американського ринку.

Експерти ринку компонентів раніше попереджали, що дефіцит пам'яті може зберігатися тривалий час. Для виробників бюджетних смартфонів це означає необхідність переглядати конфігурації, ціни та модельні лінійки. Тому сегмент пристроїв вартістю менше $100, імовірно, продовжить скорочуватися, доки ціни на пам'ять не почнуть стабілізуватися.