Європейський ринок смартфонів впав до трирічного мінімуму: Xiaomi та бюджетний сегмент під тиском

Як зазначають аналітики, на ринок одночасно вплинули кілька чинників: висока інфляція, конфлікт навколо Ірану та зростання вартості компонентів. У результаті європейські покупці стали обережніше ставитися до оновлення смартфонів, а найбільший тиск припав на доступний сегмент.

Apple і Samsung зберегли лідерство

Попри загальне скорочення ринку, дві найбільші компанії зберегли однакові частки за обсягом постачань. За оцінкою Counterpoint Research, розподіл європейського ринку у другому кварталі мав такий вигляд:

• Apple — 34%;
• Samsung — 34%;
• Xiaomi — 15%;
• Oppo разом із OnePlus і Realme — 4%;
• Honor — 3%.

Таким чином, Apple і Samsung разом контролювали понад дві третини європейського ринку смартфонів за обсягом постачань. Xiaomi зберегла третю позицію, однак загальна ситуація виявилася менш сприятливою саме для виробників, які активно працюють у бюджетному та середньому цінових сегментах.

Західна та Східна Європа продемонстрували різну динаміку

У Західній Європі ситуація була відносно кращою завдяки помітному зростанню постачань Apple і незначному збільшенню показників Samsung. Натомість у Східній Європі спад виявився суттєвішим, оскільки саме тут особливо відчутно скоротився бюджетний сегмент.

Це може бути важливим сигналом і для українського ринку. Українські покупці традиційно приділяють значну увагу вартості смартфонів, тому подальше подорожчання компонентів може найсильніше позначитися саме на моделях початкового та середнього рівня. Якщо виробники почнуть компенсувати зростання собівартості підвищенням роздрібних цін, вибір доступних пристроїв із хорошим співвідношенням характеристик і вартості може скоротитися.

Бюджетні смартфони можуть постраждати найбільше

Аналітики Counterpoint очікують подальшого скорочення обсягів постачань смартфонів до Європи. Однією з причин є зменшення складських запасів, а найбільший тиск, за їхніми прогнозами, і надалі відчуватиме бюджетний сегмент.

Для ринку це дещо незвична ситуація: зазвичай саме недорогі смартфони краще витримують періоди економічної невизначеності. Проте зростання вартості компонентів сильніше впливає на пристрої з невеликою маржею, адже виробникам складніше компенсувати збільшення собівартості без помітного підвищення кінцевої ціни.

На думку галузевих аналітиків, найближчі квартали можуть стати періодом обережнішої політики виробників. Компанії, ймовірно, менше ризикуватимуть із великими обсягами постачань і зосередяться на найбільш затребуваних моделях. Це може призвести до того, що асортимент бюджетних смартфонів оновлюватиметься повільніше, а нові пристрої поступово дорожчатимуть.

Поки Apple і Samsung зберігають найсильніші позиції, однак подальша динаміка європейського ринку значною мірою залежатиме від рівня інфляції, вартості компонентів і відновлення попиту на доступні смартфони. Якщо тиск на бюджетний сегмент збережеться, саме покупці недорогих моделей можуть одними з перших відчути наслідки нинішнього спаду.