Ринок смартфонів досяг дна: глобальні продажі смартфонів найнижчі за десятиліття

Така тенденція спостерігається вже дев'ятий квартал поспіль, проте у квартальному обчисленні цього разу зафіксовано зростання на 2%. Обсяги постачання смартфонів знизилися в основному через повільніше відновлення споживчого попиту, а зростання ринку у квартальному обчисленні (особливо у вересні), ймовірно, пов'язане із запуском серії iPhone 15.

Samsung продовжує лідирувати на світовому ринку, володіючи п'ятою частиною загального обсягу продажів у третьому кварталі. Нове покоління складаних пристроїв південнокорейського виробника отримало неоднозначну реакцію, але при цьому Flip 5 перевершив продаж свого попередника майже вдвічі. Моделі A-серії залишилися лідерами ринку у середньому ціновому діапазоні. Друге місце посідає Apple із часткою 16%. Xiaomi, Oppo та Vivo замикають п'ятірку лідерів, причому у всіх спостерігається зниження показників порівняно з минулим роком. У третьому кварталі всі ці бренди працювали над зміцненням своїх позицій на ключових ринках, таких як Китай та Індія, а на інших тривало уповільнення.

Honor та Huawei єдиними збільшили свою частку і стали одними з небагатьох виробників, які зуміли зрости за цей період. Зростання Huawei було зумовлене запуском серії Mate 60 у Китаї, а Honor мав сильні показники за кордоном. Якщо говорити про регіони, то єдиними, де спостерігалося зростання продажів смартфонів, стали Близький Схід та Африка. На більшості розвинених ринків навпаки зафіксовано різке скорочення.

Аналітики з Counterpoint очікують, що така вереснева динаміка збережеться до кінця цього року з огляду на свята та відкладений попит на iPhone 15. При цьому ринок продовжить скорочуватися до кінця 2023 року, досягнувши найнижчого рівня за десятиліття.