Ринок планшетів обвалився до мінімуму за три роки: навіть Apple не вдалося уникнути падіння

Світовий ринок планшетів переживає один із найскладніших періодів за останні роки. У третьому кварталі 2026 року глобальні постачання скоротилися на 23%, а Apple, попри лідерство, втратила понад чверть обсягів постачань iPad. Водночас один із найбільших виробників зміг наростити показники всупереч загальній тенденції.

Згідно з дослідженням аналітичної компанії Omdia, опублікованим 5 листопада, у липні-вересні 2026 року виробники відвантажили приблизно 32,2 млн планшетів проти 41,8 млн за аналогічний період минулого року. Це найнижчий квартальний показник майже за три роки.

Найвідчутніше скорочення зафіксували на Близькому Сході, у Китаї та Західній Європі. Причому ситуація погіршується другий квартал поспіль: у другому кварталі 2026 року постачання вже зменшилися на 10% у річному вимірі.

Apple втрачає покупців, але залишається лідером ринку

Найбільшим виробником планшетів у світі залишається Apple. Проте результати компанії демонструють, що навіть популярність iPad не гарантує стабільного попиту.

За третій квартал Apple поставила близько 11,6 млн iPad, що на 27,5% менше, ніж роком раніше. Її частка ринку скоротилася з 38,2% до 36%.

Як зазначає 9to5Mac, падіння постачань Apple виявилося навіть більшим, ніж загальне скорочення ринку.

Ситуація серед п'яти найбільших виробників виглядає так:

• Apple: 11,6 млн планшетів, частка ринку 36%, скорочення постачань на 27,5%.
• Samsung: 5,4 млн пристроїв, частка 16,9%, падіння на 21,7%.
• Lenovo: 4,1 млн пристроїв, частка 12,7%, зростання на 11,9%.
• Xiaomi: 2,3 млн пристроїв, частка 7,3%, скорочення на 10,6%.
• Huawei: 1,8 млн пристроїв, частка 5,7%, падіння на 43%.

Єдиною компанією серед п'ятірки лідерів, яка змогла збільшити постачання, стала Lenovo. Її ринкова частка за рік зросла з 8,7% до 12,7%. Основним рушієм стали традиційні планшети без від'єднуваної клавіатури.

Натомість Huawei зафіксувала найгіршу динаміку серед провідних виробників, хоча компанія продовжила зростати в Центральній і Східній Європі та Азійсько-Тихоокеанському регіоні.

Чому люди дедалі рідше оновлюють планшети

Одна з головних причин проблем ринку — обмежена доступність комплектуючих, зокрема на тлі напруженої ситуації з постачанням пам'яті. Виробникам стає складніше забезпечувати суттєві покращення характеристик нових пристроїв.

Планшети також мають тривалий термін використання. Для перегляду відео, навчання, читання та повсякденних завдань навіть моделі кількарічної давності часто залишаються достатньо продуктивними. Тому власники не поспішають витрачатися на оновлення, якщо нове покоління пропонує лише незначні зміни.

Дослідницька менеджерка Omdia Хімані Мукка звернула увагу, що навіть вихід нових пристроїв, серед яких Samsung Galaxy Tab S12, iPad mini з OLED-дисплеєм та Xiaomi Pad 9, не зміг суттєво пожвавити попит.

«Через це споживачі, найімовірніше, дедалі частіше відкладатимуть покупки до появи суттєвіших покращень», — зазначила Хімані Мукка. Цитату перекладено українською з офіційного повідомлення Omdia.

Фактично планшети опинилися в ситуації, коли головною проблемою стає не відсутність новинок, а недостатня мотивація переходити на них зі старіших моделей.

Чому спад ринку може затягнутися до 2028 року

Прогноз Omdia залишається стриманим. Аналітики очікують, що обмеження постачань комплектуючих можуть посилитися у 2027 році, а суттєвого відновлення ринку планшетів не варто очікувати раніше 2028 року.

Це саме прогноз дослідницької компанії, а не гарантований сценарій. Реальна динаміка залежатиме від доступності компонентів, цінової політики виробників і появи пристроїв із достатньо помітними перевагами.

Ситуація також показує зміну поведінки споживачів. Раніше оновлення планшета могло бути привабливим завдяки швидшому процесору або якіснішому дисплею. Тепер такі вдосконалення не завжди виправдовують витрати, особливо якщо попередня модель продовжує отримувати програмні оновлення.