TCL скинула Samsung з лідерської позиції на ринку смарттелевізорів

Про це свідчать останні дані аналітичної компанії Counterpoint Research. Для китайського виробника це важлива віха: торік у грудні його постачання зросли на 10% у річному вимірі, що забезпечило компанії 16% світового ринку. Багаторічний лідер, Samsung, опустився на другу сходинку з часткою 13%, попри зростання постачань на 8% порівняно з аналогічним періодом минулого року.

Успіх TCL значною мірою забезпечили високі продажі в Азійсько-Тихоокеанському регіоні, Китаї та на Близькому Сході, що компенсувало слабший попит у Північній Америці та Західній Європі. Компанія зробила ставку на моделі середнього та бюджетного сегментів, зокрема на нещодавно представлену серію T7. Додатковий поштовх продажам флагманських телевізорів QM8K і QM9K надали масштабні святкові знижки.

Водночас за підсумками всього четвертого кварталу 2025 року Samsung усе ж зберіг першість, відвантаживши на 2% більше телевізорів, ніж TCL. Зростання в Північній і Південній Америці частково підтримало позиції корейського виробника, однак спад у Західній Європі та на Близькому Сході негативно позначився на результатах. Тим часом Hisense, яка посіла третє місце у грудні, зафіксувала падіння постачань на 23% у річному вимірі, що свідчить про серйозні труднощі на китайському ринку телевізорів, який скорочується.

У перспективі амбіції TCL можуть створити для Samsung ще відчутніші ризики. Заплановане партнерство з брендом Bravia компанії Sony, завершення якого очікується в березні 2026 року, відкриває TCL можливість зміцнити позиції в преміальному сегменті — сфері, де Samsung традиційно домінує завдяки своїм OLED- і 8K-моделям. Якщо TCL зуміє ефективно скористатися репутацією Sony в цьому класі пристроїв, баланс сил на світовому ринку телевізорів може істотно змінитися.