Ринок телевізорів різко змінився: Samsung обійшла TCL, а Mini LED набирає обертів

На світовому ринку телевізорів відбувається помітна зміна сил. Поставки знову пішли вгору, але головною подією другого кварталу 2026 року стало не стільки загальне зростання, скільки перестановка серед найбільших виробників. Samsung змогла вирватися на перше місце в сегменті Mini LED, тоді як TCL втратила позицію лідера, а в новому класі RGB LED дедалі активніше заявляють про себе одразу кілька великих брендів.

Дані містяться у новому дослідженні аналітичної компанії Omdia, згідно з яким у квітні–червні 2026 року у світі було поставлено 48,8 млн телевізорів. Це на 3,6% більше, ніж за аналогічний період минулого року. Незалежне підтвердження цих показників також наводить Advanced Television.

Телевізори знову купують активніше, але не в усіх регіонах

Світове зростання виявилося дуже нерівномірним. Найгіршу динаміку показав Китай, де поставки телевізорів скоротилися одразу на 15,1% у річному порівнянні. Omdia пов'язує це, зокрема, із завершенням локальних програм стимулювання попиту.

В інших регіонах ситуація була протилежною. У Західній Європі поставки зросли на 9,5%, у Північній Америці — на 4,7%, а Латинська Америка разом із Карибським регіоном додала 12,8%. Особливо цікаво для українського ринку виглядає Східна Європа: тут зростання сягнуло 14,5%, що стало одним із найвищих результатів серед усіх регіонів.

Аналітики частково пов'язують активність покупців із великими спортивними подіями, зокрема чемпіонатом світу з футболу, а також із періодом проведення Amazon Prime Day. Одночасно китайські виробники продовжують активно нарощувати продажі за межами домашнього ринку, де попит залишається слабшим.

Samsung забрала у TCL перше місце в Mini LED

Найцікавіші зміни відбуваються у сегменті Mini LED. За підсумками другого кварталу телевізори з таким типом підсвічування вже забезпечили приблизно 13% усіх світових поставок телевізорів. Це досить значна частка для технології, яка ще кілька років тому переважно асоціювалася з дорогими флагманськими моделями.

Samsung і LG протягом року розширили асортимент Mini LED та почали пропонувати більше моделей у нижчих цінових категоріях. Саме це посилило тиск на TCL і Hisense, які раніше були одними з головних рушіїв Mini LED.

Для порівняння, у першому кварталі 2026 року TCL контролювала 30,2% світових поставок Mini LED-телевізорів і залишалася лідером. Уже в другому кварталі ситуація змінилася: Samsung піднялася одразу з третього місця на перше та отримала 28,2% поставок у цьому сегменті.

Сам факт зміни лідера тут навіть важливіший за різницю у відсотках. Mini LED поступово перестає бути нішевою технологією окремих виробників і перетворюється на один із головних напрямів розвитку традиційних LCD-телевізорів. Чим більше Samsung, LG, TCL і Hisense конкуруватимуть між собою, тим швидше дорогі функції з флагманських моделей можуть переходити в доступніші серії.

RGB LED готується стати новим конкурентом OLED

Ще швидше змінюється невеликий, але перспективний сегмент RGB LED. У другому кварталі 2026 року виробники поставили близько 295 000 таких телевізорів. Порівняно із загальним ринком це поки що невеликий показник, проте розподіл сил усередині категорії змінився всього за кілька місяців.

На початку року Hisense фактично домінувала в цьому сегменті з часткою 77,2%, причому на Китай припадало 88,8% світового ринку RGB LED. Однак уже до другого кварталу частка Hisense впала до 42,9%. Одночасно свої позиції значно посилили Samsung і Sony.

Технологія RGB LED цікава тим, що виробники намагаються отримати вищу яскравість, точніше керування кольорами та кращу ефективність підсвічування, зберігши переваги LCD-панелей. На практиці це створює ще один технологічний фронт боротьби у преміальному сегменті, де багато років головним орієнтиром залишався OLED.

Керівник досліджень телевізійного ринку Omdia Метью Рубін зазначає, що активне просування RGB LED під час чемпіонату світу допомогло зробити технологію помітнішою для покупців. У компанії очікують, що зі зростанням популярності RGB LED такі телевізори все активніше конкуруватимуть з OLED.

Для покупців це може означати більше вибору, але є одна проблема

З точки зору споживача нинішня конкуренція виглядає позитивно. Samsung намагається відібрати частку у TCL і Hisense, китайські бренди активніше виходять на європейські ринки, а Sony та LG розвивають власні преміальні лінійки. У результаті покупець отримує ширший вибір між OLED, Mini LED та новими варіантами RGB-підсвічування.

Проте на горизонті з'явився фактор, який може зіпсувати цю тенденцію. Omdia звертає увагу на дефіцит пам'яті та зростання вартості компонентів. Поки що виробники частково компенсують проблему завдяки складським запасам дешевшої пам'яті та продовженню продажів телевізорів попередніх поколінь.

Якщо дефіцит затягнеться, виробникам буде дедалі складніше утримувати нинішню собівартість. Аналітики допускають подальший тиск на роздрібні ціни протягом року. Крім того, компанії можуть швидше відмовлятися від моделей із низькою роздільною здатністю на користь 4K, оскільки дефіцит особливо сильно зачіпає дешевші мікросхеми пам'яті невеликого обсягу.

Що це означає для покупців в Україні

Окремої статистики саме щодо України Omdia у цьому звіті не наводить, тому напряму переносити показник Східної Європи на український ринок некоректно. Водночас зростання поставок у регіоні на 14,5% показує, що виробники приділяють Східній Європі дедалі більше уваги.

Для українських покупців це потенційно означає ширший вибір моделей TCL, Hisense, Samsung та інших брендів, а також швидшу появу телевізорів Mini LED у середньому ціновому сегменті. Особливо це може бути помітно під час великих сезонних розпродажів, коли виробники та магазини намагаються звільняти склади від попередніх поколінь.

Водночас відкладати покупку телевізора виключно в очікуванні значного падіння цін у найближчі місяці може бути не найкращою стратегією. Ринок одночасно отримує позитивний ефект від високої конкуренції та негативний — від дорожчої пам'яті й інших компонентів. Якщо проблеми з постачанням посиляться, частину знижок виробники можуть компенсувати підвищенням рекомендованих цін нових моделей.

Тому найбільш цікавою категорією для покупців у 2026 році виглядає саме Mini LED. Технологія вже перестала бути винятково преміальною, конкуренція між Samsung, TCL, Hisense та LG стрімко зростає, а частка таких телевізорів досягла 13% світового ринку. Паралельно RGB LED готується до боротьби з OLED у дорожчому сегменті — і саме ця конкуренція може визначати розвиток телевізорів протягом наступних кількох років.