Юго-Восточная Азия остается крайне конкурентным и чувствительным к цене рынком. Здесь Samsung сталкивается с сильной конкуренцией со стороны местных и китайских брендов, которые активно соревнуются как по характеристикам, так и по цене.

Тем не менее Samsung сохраняет свои позиции и удерживает лидирующую долю на рынке смартфонов в регионе. Согласно последним данным Omdia, поставки смартфонов в Юго-Восточной Азии, включающей ключевые рынки, такие как Вьетнам, Таиланд, Индонезия, Филиппины и Малайзия, достигли 100 миллионов единиц в прошлом году. Общие поставки снизились на 1% по сравнению с 2024 годом.

Samsung возглавила рынок в прошлом году, отправив 17,9 миллиона устройств — на 5% больше, чем в 2024 году, и завершив год с долей рынка в 18%. Особенно сильными были показатели компании в четвертом квартале 2025 года: рост по сравнению с Q4 2024 составил 19%, а поставки достигли 4,2 миллиона единиц.

Высокие результаты в регионе в основном обеспечили бюджетные и среднеценовые модели. Смартфон Galaxy A17 показал отличные продажи, укрепив конкурентоспособность компании в сегменте доступных устройств.

На втором месте по объемам продаж оказалась китайская Xiaomi, поставившая 17 миллионов устройств и занявшая 17% рынка. На третьем месте — TRANSSION с брендами Infinix, Tecno и itel, с 16,3 миллионами проданных устройств.