По данным аналитической компании Omdia, в 2025 году Apple поставила в Европу 36,9 млн iPhone, что на 6% больше по сравнению с предыдущим годом.

Это позволило компании занять рекордные 27% европейского рынка смартфонов. Рост показателей произошел на фоне общего снижения рынка: по оценке Omdia, объем поставок смартфонов в Европе сократился на 1% и составил 134,2 млн устройств. Аналитики связывают это с ослаблением спроса, а также с введением новых требований — в частности, норм экологического проектирования и обязательного перехода на разъем USB-C.

Драйверами продаж Apple стали модели iPhone 16, версии Pro Max линеек iPhone 16 и iPhone 17, а также более доступный iPhone 16e. Последний, как отмечается, сыграл особенно важную роль, позволив компании перехватить спрос, сместившийся с устаревающих моделей без USB-C, которые постепенно выводились с рынка в соответствии с новыми правилами.

Лидером европейского рынка осталась Samsung с результатом 46,6 млн поставленных устройств. Xiaomi заняла третье место, отгрузив 21,8 млн смартфонов и получив 16% рынка. Кроме того, Honor впервые вошла в пятерку крупнейших брендов в Европе.

Рекордные результаты в Европе стали одним из факторов сильных глобальных показателей Apple в 2025 году, когда компания по итогам года вышла на первое место в мире по объему поставок смартфонов.