Создателем концепта является московский дизайнер Григорий Серов. Он назвал свое произведение iPhone EDITION. Он создан на основе объединения дизайна Apple Watch и iPod touch.
По мнению дизайнера, смартфон должен получить 4,5-дюймовый экран «от края до края», порт Lightning, характерные отверстия для динамиков и микрофона на нижнем торце. Толщина гаджета составляет 7,6 мм. Интересным моментом является защита от пыли и влаги по классу IPX6.
Устройство не имеет кнопки «Home»,вместо нее используется кнопка «Power», которая переместилась на верхний торец смартфона. Сенсорная клавиша включает в себя сканер отпечатков пальцев и поддерживает жесты.
Серов предпочел оснастить свое устройство операционной системой, очень схожей с iOS 6. «Мечты о скевоморфизме» – такой девиз выбрал дизайнер для своего концепта. При этом вместо трех отдельных клавиш для управления громкостью Григорий предложил использовать единственный переключатель, который позволяет выключать звук, увеличивать и уменьшать громкость на смартфоне.