Instagram неожиданно обновил одну из самых узнаваемых деталей своего фирменного стиля. Платформа представила новый текстовый логотип, который используется в верхней части приложения и пришел на смену привычному написанию названия, не менявшемуся около десяти лет.

Глава Instagram Адам Моссери объяснил обновление стремлением освежить визуальный образ сервиса. По его словам, новый вариант должен выглядеть «чище и современнее», сохраняя при этом связь с оригинальной эстетикой Instagram и делая акцент на простоте и внимании к деталям. Об изменении Моссери рассказал в своих аккаунтах, а дизайнерская команда Instagram дополнительно показала несколько вариантов шрифтов, которые рассматривались в процессе работы.

Последний масштабный пересмотр фирменного образа Instagram состоялся в 2016 году. Тогда компания отказалась от изображения камеры в пользу минималистичной иконки с градиентной расцветкой. На этот раз изменения гораздо точечнее: речь идет именно о написании названия, тогда как привычная разноцветная иконка приложения остается без изменений.

Новый шрифт оказался слишком необычным

Основная особенность обновления — сочетание рукописных элементов с более обычным печатным начертанием. Именно это решение уже вызвало немало обсуждений: часть пользователей считает новый вариант менее разборчивым, чем прежний.

Особенно много внимания привлекла буква «G». Из-за необычной формы она некоторым пользователям напоминает совсем другую букву, поэтому в соцсетях быстро появилась шутка о том, что Instagram теперь больше похож на «Instagzam». Похожие замечания касаются и общего восприятия названия: новый шрифт выглядит заметно менее привычно, хотя именно узнаваемость была одной из сильных сторон старого написания.

Для бренда, который ежедневно видят миллиарды пользователей, такая реакция вполне закономерна. Редизайн текстового логотипа — это не просто смена шрифта: любое изменение привычного начертания мгновенно замечают люди, которые годами видели одно и то же название. Поэтому дизайнерская задача здесь заключается не только в современном внешнем виде, но и в сохранении мгновенной узнаваемости.

Что именно изменилось в Instagram

Если сравнить старую и новую версии, основные изменения можно свести к нескольким деталям:

• прежнее начертание заменено новым сочетанием рукописного и печатного стиля;
• форма отдельных букв стала более необычной, особенно это заметно на «G»;
• общая надпись должна выглядеть современнее и лаконичнее;
• сама иконка Instagram с градиентной камерой при этом не меняется.

Последний пункт особенно важен: речь пока не идет о полном пересмотре логотипа приложения. Изменение затрагивает именно текстовый элемент фирменного стиля, а не знакомую пользователям иконку. Это подтверждают и сообщения независимых источников о запуске нового wordmark.

Почему редизайн вызвал столько внимания

С точки зрения брендинга решение Instagram выглядит вполне логичным. За десять лет визуальные стандарты цифровых сервисов заметно изменились, а компании стремятся делать логотипы более гибкими для разных интерфейсов и размеров экранов. Однако чрезмерная стилизация может дать обратный эффект — название становится менее читаемым.

Именно здесь, похоже, возник главный спор вокруг новой версии. Дизайнеры Instagram явно стремились сохранить индивидуальность надписи, но пользователи оценивают ее прежде всего с практической точки зрения: можно ли быстро и без сомнений прочитать название. Показательно, что среди рассмотренных командой вариантов были и более легко читаемые шрифтовые решения.

Для украинских пользователей в повседневном использовании Instagram принципиально ничего не меняется: аккаунты, публикации, переписки и привычная иконка приложения остаются на своих местах. Если новое написание постепенно появится во всех версиях приложения, заметить его можно будет прежде всего в интерфейсе, а не в функциональности сервиса.

Пока что это скорее визуальное обновление бренда, чем полноценный ребрендинг. И если необычная форма букв действительно будет вызывать вопросы у пользователей, Instagram еще предстоит доказать, что стремление к оригинальности оказалось важнее привычной читаемости.