Spotify объединилась с компанией Liquid Death для, пожалуй, одного из самых странных аппаратных экспериментов в своей истории — Bluetooth-колонки в форме погребальной урны.

Устройство получило название Eternal Playlist Urn. Внешне оно напоминает предмет, который обычно стоит на каминной полке, однако для хранения праха не предназначено. Это коллекционная колонка со встроенным Bluetooth-модулем, спрятанным в крышке.

Spotify сообщает, что в США будет продано всего 150 экземпляров по цене 495 долларов за штуку. Компания называет новинку «первой в мире урной-колонкой с возможностью потокового воспроизведения музыки». В блоге, посвященном сотрудничеству, Spotify написала: «Музыка нужна жизни. И загробной жизни тоже».

Концепция проста. После получения колонки пользователь может создать так называемый «Вечный плейлист». Сервис предлагает ответить на вопросы вроде «Какое у вас вечное настроение?» или «Какой призрачный звук вам ближе всего?». На основе этих ответов и истории прослушиваний Spotify формирует персональный плейлист, который можно синхронизировать непосредственно с устройством. Подборкой также можно поделиться с друзьями и семьей, превращая урну в своеобразный постоянный музыкальный саундтрек.

Это не первый опыт Spotify в сфере аппаратных устройств, хотя подобных проектов у компании немного. В 2022 году она сотрудничала с IKEA, выпустив портативную Bluetooth-колонку-светильник с функцией быстрого запуска Spotify.

В свою очередь Liquid Death построила репутацию на абсурдном и порой мрачном маркетинге. Производитель воды в банках уже предлагал эксцентричные продукты, в том числе холодильник в форме гроба размером со снеговика, который, по сообщениям, привлек более 800 участников торгов и был продан за 68 200 долларов. Бренд делает ставку на темный юмор и лимитированные серии, и Eternal Playlist Urn полностью вписывается в эту стратегию.