Поставки смартфонов в Европе во втором квартале 2026 года достигли самого низкого уровня за аналогичный период с 2023 года. Согласно новому отчету Counterpoint Research, с апреля по июнь в регион было поставлено около 35 млн смартфонов — на 10% меньше, чем годом ранее.

Как отмечают аналитики, на рынок одновременно повлияли несколько факторов: высокая инфляция, конфликт вокруг Ирана и рост стоимости компонентов. В результате европейские покупатели стали осторожнее с обновлением смартфонов, а особенно заметное давление пришлось на доступный сегмент.

Apple и Samsung сохранили лидерство

Несмотря на общее снижение рынка, две крупнейшие компании сохранили одинаковую долю поставок. По оценке Counterpoint Research, распределение рынка во втором квартале выглядело следующим образом:

• Apple — 34%;
• Samsung — 34%;
• Xiaomi — 15%;
• Oppo с учетом OnePlus и Realme — 4%;
• Honor — 3%.

Таким образом, Apple и Samsung вместе контролировали более двух третей европейского рынка поставок смартфонов. Xiaomi сохранила третье место, однако общая ситуация на рынке оказалась менее благоприятной именно для производителей, которые активно представлены в бюджетном и среднем сегментах.

Западная и Восточная Европа показали разную динамику

В Западной Европе ситуация оказалась относительно лучше благодаря заметному росту Apple и небольшому увеличению поставок Samsung. Восточная Европа, напротив, столкнулась с более серьезным спадом, поскольку именно здесь особенно сильно просел бюджетный сегмент.

Это важный сигнал и для украинского рынка. Украинские покупатели традиционно уделяют большое внимание стоимости смартфона, поэтому дальнейшее подорожание компонентов может сильнее всего отразиться на моделях начального и среднего уровня. Если производители начнут компенсировать рост себестоимости повышением розничных цен, выбор доступных устройств с хорошим соотношением характеристик и стоимости может сократиться.

Бюджетные смартфоны могут пострадать сильнее всего

Аналитики Counterpoint ожидают дальнейшего снижения поставок в Европе. Одной из причин становятся сокращающиеся складские запасы, а наиболее сильное давление, по их прогнозу, продолжит испытывать бюджетный сегмент.

Для рынка это выглядит несколько необычно: обычно именно недорогие смартфоны лучше переживают экономическую неопределенность. Однако рост цен на компоненты сильнее влияет на устройства с небольшой маржой, поскольку производителям сложнее компенсировать увеличение себестоимости без заметного повышения конечной цены.

С точки зрения отраслевых аналитиков, ближайшие кварталы могут стать периодом более осторожной политики производителей. Компании, вероятно, будут меньше рисковать с крупными объемами поставок и сосредоточатся на наиболее востребованных моделях. Это способно привести к тому, что ассортимент бюджетных смартфонов будет обновляться медленнее, а новые устройства — постепенно дорожать.

Пока Apple и Samsung удерживают наиболее сильные позиции, однако дальнейшая динамика европейского рынка будет во многом зависеть от инфляции, стоимости компонентов и восстановления спроса на доступные смартфоны. Если давление на бюджетный сегмент сохранится, именно покупатели недорогих моделей могут первыми почувствовать последствия нынешнего спада.