Розповідь про два ринки: онлайн-казино та казино для роздрібної торгівлі

Пошуки знання людством ніколи не припиняться.

Що було першим, курка чи яйце?

Що насправді сталося в кінці «Клан Сопрано»?

А в американській індустрії азартних ігор, який зв’язок між онлайн-казино та роздрібними казино? Вони обманюють клієнтів один одного? Жити в злагоді? Або якесь дивне поєднання обох.

У широкому дослідженні доходів від онлайн-казино та роздрібної торгівлі, опублікованому доктором Калілом С. Філандером у штаті Вашингтон, було зроблено висновок, що наявність онлайн-казино та спортивних ставок мала незначний вплив на індустрію роздрібних казино. Наприклад клієнтська база, яку мають українські казино для онлайн-ігор, відрізняється.

Перевірка дрібного шрифту – кому потрібен Netflix, коли існують ринки онлайн-казино?

У дослідженні було вивчено кілька ринків, на яких існувало роздрібне казино, яке потім додало онлайн-платформи. У ньому розглядалися Нью-Джерсі, Пенсільванія, Західна Вірджинія, Делавер та Мічиган і використовувалися три інші штати як базове порівняння.

Майже в кожному випадку кожен штат бачив, що його роздрібні казино GGR (валовий дохід від ігор) або зростали, або залишалися незмінними з додаванням онлайн-казино на ринок.

У дослідженні навели кілька причин для цього висновку. В основному було виявлено, що учасники онлайн-казино та спортивні ставки походять з іншої групи населення, ніж користувачі роздрібних казино. Онлайн-користувач, як правило, чоловік, молодший і має високий дохід. Індустрія онлайн-казино змогла залучити нових користувачів через нерегульовану діяльність зі ставок (це код для букмекерів), пропонуючи кращі шанси та збільшені можливості для ставок.

Витрати на онлайн-ігри, імовірно, залежать від загального бюджету особи на розваги. Іншими словами, клієнт онлайн-казино, ймовірно, відмовляється від Netflix або потокових облікових записів, щоб витратити ці гроші в онлайн-казино.

Онлайн-казино також дають користувачам можливість робити ставки на менші суми, можливість переходити від столу до столу (або від гри до гри), а також зручність робити це вдома.

Як щодо впливу COVID на онлайн-казино та роздрібні казино?

Чи можливо, що COVID мав чистий позитивний вплив на дохід казино?

Одним із цікавих висновків дослідження є те, що до онлайн-ігор користувачів спонукало те, що їм не потрібно було перебувати в натовпі в оточенні можливих носіїв вірусу.

Дослідження доктора Філандера зазначає, що неможливо точно сформулювати вплив COVID на загальний ринок (кілька штатів), оскільки кожен штат використовував різні підходи до боротьби з впливом COVID-19.

Опитування казино за штатом

Нью Джерсі

У 2013 році Garden State був другим, хто легалізував ігри в онлайн-казино (першим був Делавер). У той час роздрібне казино GGR було в занепаді. З додаванням онлайн-ігор, цифри показують, що GGR роздрібної торгівлі вирівнявся, але з того часу почав зростати, наблизившись до 500 мільйонів доларів до вересня 2021 року. Інтернет-казино GGR зросло до 600 мільйонів доларів за той же період часу.

Мічиган

Онлайн-ігри були запущені в Мічигані в 2021 році, і дохід швидко досяг такого ж масштабу, як і ринок комерційних ігор. Хоча роздрібні казино все ще не на рівні до COVID-19, вони становлять менше 150 мільйонів доларів, онлайн-казино GGR становить понад 200 мільйонів доларів.

Західна Вірджинія

Немає жодних доказів того, що легалізація онлайн-ігор вплинула на дохід, отриманий індустрією роздрібних казино. Загальна тенденція для обох зменшується: як онлайн-казино, так і роздрібні казино приносять 60 мільйонів доларів.

Делавер

У порівнянні з 2012 роком кількість штатів Делавер скоротилася, але після COVID-19 стабілізувалася, при цьому як онлайн-казино, так і роздрібні казино виробляють 50 мільйонів доларів США.

Пенсільванія

Трафік у роздрібних казино штату повернувся майже до рівня, що був до COVID-19, але до запуску онлайн-казино дохід був незмінним. Онлайн-казино GGR наближається до 450 мільйонів доларів, а роздрібний дохід становить 300 мільйонів доларів.

Отже, що сталося в кінці? Це ми знаємо.

Побоювання в індустрії казино, що можливість грати в онлайн-ігри викраде клієнтів із наземних сайтів, є безпідставними. Значна частина попиту на регульовані сайти ігор в Інтернеті надходить від користувачів різних демографічних груп. Він відзначив подібний вплив, коли розглядав міжнародний ринок (Данія).

Дослідження припускає, що завдяки посиленню маркетингу ці онлайн-користувачі зрештою залучатимуться до переходу на звичайний сайт.