O проекте Мобильная версия Реклама Купоны Скидки Статьи партнеров
MWC 2020 Xiaomi Apple Samsung Google Huawei Oppo Vivo Microsoft AnTuTu
iLenta

Без SEO, но с мобильной версией: какие сайты будут успешными в 2020 году

26 декабря 2019, 15:31 |
В 2016 году Google впервые рассказал о скором выходе нового алгоритма ранжирования сайтов. В 2018-м компания анонсировала революционные изменения в практике формирования выдачи. В октябре 2019-го мир впервые увидел BERT, а спустя два месяца обновленная программа ранжирования стала применяться в Рунете.

Разработка сайта под BERT

Здравствуй, BERT

Оценки «Берту» веб-мастера, которые с ним уже столкнулись, дают самые разные. В большинстве случаев их прогнозы относительно устоявшихся правил оптимизации довольно пессимистичны. Но говорить, что распределять сайты в выдаче теперь будет только Google, пока рано, – уверены эксперты.

Однозначно можно констатировать два момента:

  • «затачивать» новые ресурсы под старые методы SEO необязательно – их эффективность будет снижаться;
  • теперь приоритетными факторами оценки сайтов становится их полезность, удобство и релевантность.

С полезностью и релевантностью на этапе создания ресурса его владелец (заказчик, если это сайт под ключ) поделать ничего не может. Их определяет будущее наполнение и инструментарий, который будут добавлять программисты по мере роста активности посетителей. А вот об удобстве он может позаботиться заранее.

Сайт под ключ с перспективами в Google

Время мобильных версий новых сайтов

Вот и наступило время, о котором последние два года постоянно говорили опытные аналитики – время Mobile First или хотя бы качественной адаптации мобильной версии проекта. Потому что считывать данные BERT от Google будет в первую очередь именно с интерфейса для мобильных гаджетов. Десктопные сайты остаются вне зоны внимания сканера, а значит, имеют шансы попасть в топ выдачи только при очень удачном стечении обстоятельств.

Нужно уметь отличать

Сама технология настройки интерфейса нового сайта под мобильные девайсы для заказчиков сферы веб-мастеринга довольно нова. Чем поспешили воспользоваться не самые честные исполнители, выдавая старые приемы за новую технологию.

Эксперты предупреждают: далеко не всегда те, кто обещает сделать новый сайт оптимизированным под десктоп и гаджеты, работают честно. Чтобы не оказаться жертвой обмана, клиенту разработчика нужно правильно принимать готовый результат.

Сайт под ключ с мобильным интерфейсом

Как проверить, адаптирован ли сделанный сайт под смартфоны? Специалисты предлагают простой алгоритм с применением инструментов.

Контроль скорости загрузки

Для мобильных версий одно из ключевых требований – быстрое отображение графики и контента. Заказав ресурс специалисту (до оплаты, на этапе приемки), не забудьте проверить его на качество загружаемости всех объектов. Для этого можно воспользоваться сервисами, доступными в Сети, или собственным инструментом Google (Mobile-Friendly Test).

Первые хороши тем, что вместе с оценкой скорости предложат еще и методы ее повышения (спасает, если деньги за работу веб-разработчика уже переведены). Mobile-Friendly Test, в свою очередь, показывает не только быстродействие, но и корректное отображение элементов. Плюс, им очень удобно пользоваться, но ресурс уже должен быть в Сети (макет проверить на нем не получится).

Чек-лист мелких проверок

Убедившись, что мастеру удалось сделать сайт под ключ, который подходит для мобильных пользователей, остается проверить, насколько удобным будет их поиск на страницах ресурса. Для этого:

  • смотрим глазами поискового робота – в панели Google Search Console такая возможность предусмотрена, называется «Посмотреть как Googlebot»;
  • проверяем на мобильном устройстве в 2–3 популярных браузерах, чтобы все картинки были видны полностью (без использования опции увеличения);
  • тестируем кнопки CTA (призыв к действию) на предмет корректного открытия страниц оформления заказов;
  • находим и проверяем функцию звонка на сайте (если ее нет, надо добавить, для Googlebot это must-have);
  • ищем всплывающие окна (если есть, возвращаемся к разработчику и требуем убрать, это явный признак десктопного неадаптированного интерфейса).

Отдельное внимание стоит уделить проверке viewport – инструмента, который отвечает за масштабирование на экране. Если мастер использовал некорректный viewport, на экране некоторых устройств будет крайне сложно что-либо прочитать (слишком мелко или крупно).

Выводы

Мобильный трафик стал трендом 2019 года, открыв немалые перспективы комбинированных способов продвижения (когда сайт раскручивает не поисковый сервис благодаря оптимизации, а канал социальной сети). В будущем значение мобильных интерфейсов будет только расти. Если сегодня используя неадаптивный сайт, предприниматель теряет только мобильных пользователей, то с запуском нового алгоритма Google начнет терять и десктопных посетителей.

Другими словами, виртуальные каналы продаж (сайты) по умолчанию должны ориентироваться на полный охват с приоритетом mobile. Имеющиеся проекты тоже нелишне «перекроить» под новые правила. Как минимум это поможет сохранить позиции в выдаче.