Google Ads: типичные ошибки и методы их исключения

При этом реклама в гугл адвордс считается самым популярным в мире способом продвижения любого контента. Но зачастую рекламодатели не в полной мере используют потенциал системы и совершают разного рода ошибки при ведении кампаний. Далее о том, какими они бывают, а также о способах их исключения.

Использование высокочастотных ключевых фраз

Данная ошибка считается одной из самых распространенных среди новичков, запускающих рекламные кампании впервые. Дело в том, что при такой настройке система автоматически генерирует дополнительные ключевики, схожие по тематике запросов с основной ключевой фразой. Таким образом, существует большая вероятность того, что показы рекламы в поисковой выдаче будут приходиться на не целевую аудиторию. На начальных этапах в использовании ключевых слов широкого соответствия нет необходимости. Наилучшим способом продвижения считается запуск кампании с максимально точной семантикой.

Таргетинг в КМС

Этот инструмент позволяет тщательно настраивать ориентацию рекламной кампании на целевую аудиторию в зависимости от заданных параметров. При этом таргетинг контекстно-медийной сети делится на тематические и аудиторные. Зачастую главная ошибка при запуске поисковой кампании – выбор таргетинга с минимальной целевой направленностью (по темам, интересам и т.п.). При таких настройках продвижение сильно теряет в эффективности, ведь кампания охватывает слишком большой кусок аудитории. К тому же значительная часть этих посетителей будет не готова к приобретению товара, а значит бюджет слит в никуда.

Ну а, чтобы привлечь на сайт максимально лояльных посетителей, следует настраивать систему более точно. А именно:

• По намерениям;

• По заинтересованности;

• По местам размещения.

Стоит также отметить, что в отличие от Яндекс.Директ здесь можно выбрать конкретные площадки, на которых будет показываться ваша реклама Гугл Адвордс

При этом широкий таргетинг считается очень полезной функцией для решения более глобальных задач интернет-маркетинга:

• Повышение узнаваемости бренда;

• Привлечение крупных оптовых покупателей;

• Представление нового продукта.

Списки исключений

Продвижение без настройки ограничений показа рекламы исходя из мест размещения – это довольно распространенная ошибка рекламщиков. Зачастую именно сюда сливается бюджет рекламной кампании, которая работает на нецелевой сектор рынка. Повысить релевантность ваших объявлений позволит отключенная реклама Адвордс на следующих популярных местах размещения:

• Отдельные веб-сайты;

• Все ролики видео-хостинга YouTube;

• Конкретные YouTube-каналы;

• Приложения.

При этом, если вы не планируете рекламироваться на мобильных устройствах, следует отключить показ рекламы во всех категориях приложений для гаджетов.

Опытные маркетологи также рекомендуют обязательно добавить в список исключений YouTube-каналы детской направленности. Дело в том, что современные дети смотрят очень много мультиков и познавательных передач на видеохостинге, но реклама во время просмотра для них ничего не значит. Поэтому стоит сразу же отключить такие показы после запуска рекламной кампании, если вы не желаете слить львиную долю бюджета впустую.

Если же вы не хотите разбираться с премудростями ведения или аудита контекстной рекламы, делегируйте эту работу сертифицированным профессионалам – агентству интернет-маркетинга Web-Sci.

Вы же не пойдете к врачу без диплома и опыта?! Почему вашим бизнесом должны заниматься дилетанты?