Продвижение сайта за рубежом: коротко о самом главном

Основная сложность заключается в высокой конкуренции, которая есть в каждой нише. А обойти ведущие корпорации, известные, с востребованными продуктами, — задача практически невыполнимая.

Продвижение сайта за рубежом по комплексу работ и этапам не отличается от раскрутки веб-ресурсов на отечественной арене. Но следует учитывать ряд особенностей западного рынка, менталитет, знать свою целевую аудиторию и предложить ей продукт, который удовлетворяет всем их требованиям: по качеству, цене и другим параметрам. Как это сделать? Предлагаем ознакомиться с основными тонкостями процесса продвижения англоязычной площадки.

Условия для раскрутки

Основная проблема, которой сопровождается продвижение веб-ресурсов за рубежом, — языковой барьер. Уровень владения языком должен быть высоким, чтобы создавать качественный, полезный и, главное, грамотный контент для наполнения страниц. Другие сложности — специфика зарубежного рынка и ментальность целевой аудитории. Чтобы ваши товары были продаваемыми, а компания — популярной, нужно детально изучить ценности и потребности потенциальных покупателей.

Что еще понадобится, чтобы завоевать зарубежную арену? Время и инвестиции. Длительность продвижения формируется комплексом и сложностью работ, на выполнение которых может уйти до 2 лет. Для продвижения понадобятся тщательный анализ целевой аудитории, использование актуальных и действенных инструментов маркетинга, а порой применение нестандартных решений.

Что влияет на ранжирование

Поисковые системы наделены интеллектом, который оценивает веб-ресурсы по разным параметрам и характеристикам. Их более 200. Только когда сайт соответствует всем критериям поисковой системы, ему открывается дорога к лидерским позициям выдачи. Продвижение англоязычного сайта в Google не будет успешным, если вы упустите из внимания такие ключевые, самые важные факторы ранжирования:

• качество ссылок. Нужны надежные источники и интересные тексты с исследованиями, точными цифрами и фактами;
• полезность и высокое качество контента. И это требование выдвигается не только к текстовым материалам, но и к графическим элементам, которые наполняют сайт;
• адаптивность под мобильные устройства и высокая скорость загрузки. Страницы должны быстро загружаться, не заставляя пользователей ждать. Загрузка более 3 секунд способствует потере потенциального покупателя. Если для отечественного рынка адаптация под мобильные устройства — дополнение, то на зарубежном — это необходимость. Большая часть пользователей для поиска информации использует именно смартфоны.

И еще одно важное требование — «чистота». На веб-ресурсе не должно быть вирусов или угроз в виде нежелательных программ. Поисковые роботы тщательно проверяют сайты и с легкостью обнаруживают неполадки. Любое подозрение негативно отразится на вашей позиции в поисковой системе.