O проекте Мобильная версия Реклама Статьи партнеров
MWC 2020 Xiaomi Apple Samsung Google Huawei Oppo Vivo Microsoft AnTuTu
iLenta

Выделенные описания в Google: что это, какую функцию выполняют

18 июня 2022, 09:10 |

Очень часто при использовании поисковой системы Google можно увидеть точный ответ на поисковый запрос, который располагается в поисковой выдаче между основными результатами и рекламным блоком. Это называется "быстрым ответом" или "выделенным сниппетом".

Благодаря такому инструменту поисковая система старается дать пользователю точный ответ на его вопрос сразу на странице выдачи. Рассказываем, как формируется выделенный сниппет и на что влияет. Более подробно об этом здесь https://iprospect.com.ua/blog/vydelennye-opisaniya-featured-snippets-v-google/.

Как формируется быстрый ответ

Не стоит путать обычный сниппет с выделенным. Первый формируется из заголовка, который вы прописали в теге "тайтл" и описания. А вот выделенный сниппет формируется по совершенно другому механизму - для показа такого ответа Google подтягивает любую информацию с вашей страницы, которая по мнению поисковой системы наиболее релевантна запросу пользователя.

Выделенные описания впервые появились в 2014 году. Целью данного инструмента было облегчить использование поисковой системы - пользователь теперь может увидеть ответ на свой запрос сразу на странице выдачи.

На что влияют выделенные описания

Быстрые ответы очень полезны для SEO-оптимизаторов. Выделенный сниппет оформляется в отдельный блок и визуально отличается от других результатов в выдаче. Поэтому пользователи точно обратят внимание на вашу страницу. Особенно данная польза заметна при использовании мобильных телефонов - где выделенный сниппет занимает более половины высоты экрана.

Есть и другая польза от выделенных сниппетов:

  • процент кликабельности растет. Согласно результатам большинства исследований страница, информация с которой использована для формирования сниппета, получает больше кликов. Таким образом, выделенный сниппет хоть и стоит в нулевой позиции в поисковой выдаче, все же может забрать существенную долю кликов из ТОП-1;
  • возможность взаимодействия с голосовым поиском. В большинстве случаев ответ на запрос, совершенный в голосовом формате, подтягивается именно из выделенного сниппета. Поэтому, если ваша целевая аудитория активно пользуется голосовым поиском (это можно выяснить путем маркетингового анализа), то стоит принять меры, чтобы ваша страница чаще попадала в выделенный блок.

Таким образом, выделенный сниппет - полезный для бизнеса инструмент. С его помощью можно получать больше трафика на сайт. Это становится более актуальным с учетом того, что все больше пользователей стали пользоваться голосовым поиском.