Sony согласилась выделить свое подразделение домашней электроники, включая культовый телевизионный бренд Bravia, в отдельное совместное предприятие с китайским гигантом TCL.

Этот шаг ясно указывает на масштабную перестройку телевизионной индустрии. Согласно условиям сделки, TCL получит контрольный пакет в 51%, тогда как за Sony останется 49%.

Новое предприятие, запуск которого ожидается в апреле 2027 года, будет отвечать за весь цикл — от исследований и разработки с дизайном до глобального производства, логистики и обслуживания клиентов. При этом для потребителей внешне многое не изменится: телевизоры по-прежнему будут выходить под брендами Sony и Bravia, сохраняя наработанное за десятилетия доверие и ассоциации с премиальным качеством изображения.

По сути, речь идет о постепенном отходе Sony от телевизионного бизнеса. Японская корпорация, некогда один из лидеров потребительской электроники, уже несколько лет последовательно избавляется от направлений с низкой маржой — сначала ПК, затем медиаплееров, а теперь и ТВ. Параллельно компания усиливает фокус на более прибыльных активах и интеллектуальной собственности в сфере кино, игр и аниме. Для TCL же это шаг вперед: партнерство открывает доступ к технологиям обработки изображения Sony, престижу бренда и глобальным каналам продаж, что ускорит продвижение компании в премиум-сегменте.

Сделка может заметно изменить само восприятие телевизоров Sony. Именно TCL будет определять ценовую политику, подход к дисплейным технологиям и производству, что потенциально приведет к появлению более доступных моделей Bravia без традиционной «наценки Sony». На бумаге это выглядит как союз сильных сторон: фирменное качество изображения от Sony и масштаб с эффективностью TCL.