Компания TCL по итогам декабря 2025 года официально обошла Samsung и заняла первое место в мире по объему поставок телевизоров.

Об этом свидетельствуют последние данные аналитической компании Counterpoint Research. Для китайского производителя это важная веха: в прошлом месяце его отгрузки выросли на 10% в годовом выражении, что обеспечило ему 16% мирового рынка. Samsung, многолетний лидер, опустилась на вторую позицию с долей 13%, несмотря на рост поставок на 8% по сравнению с прошлым годом.

Успех TCL во многом обеспечили сильные продажи в Азиатско-Тихоокеанском регионе, Китае и на Ближнем Востоке, что компенсировало более слабый спрос в Северной Америке и Западной Европе. Компания сделала ставку на модели среднего и бюджетного сегмента, включая недавно представленную серию T7. Дополнительный импульс продажам флагманских телевизоров QM8K и QM9K придали агрессивные праздничные скидки.

При этом по итогам всего четвертого квартала 2025 года Samsung все же сохранила лидерство, отгрузив на 2% больше телевизоров, чем TCL. Рост в Северной и Южной Америке частично поддержал позиции корейского производителя, однако спад в Западной Европе и на Ближнем Востоке негативно сказался на результатах. В то же время Hisense, занявшая третье место в декабре, столкнулась с падением поставок на 23% в годовом выражении, что отражает серьезные трудности на сокращающемся китайском рынке телевизоров.

В перспективе амбиции TCL могут создать для Samsung еще более ощутимые риски. Предстоящее партнерство с брендом Bravia компании Sony, завершение которого ожидается в марте 2026 года, дает TCL возможность укрепить позиции в премиальном сегменте — области, где Samsung традиционно доминирует благодаря своим OLED- и 8K-моделям. Если TCL сумеет эффективно воспользоваться репутацией Sony в этом классе устройств, расстановка сил на мировом рынке телевизоров может существенно измениться.