LG Electronics может готовить серьезные изменения в своем телевизионном бизнесе на фоне усиливающейся конкуренции на глобальном рынке. По данным южнокорейских СМИ, компания недавно обсуждала с Hisense возможные сценарии реструктуризации, включая потенциальную продажу подразделения, отвечающего за телевизоры.

Информация появилась в издании EBN, которое сообщает, что представители LG и Hisense провели встречу во время визита в Пекин. При этом официального подтверждения сделки нет, а сама LG уже заявила, что активных переговоров о продаже бизнеса не ведется. Тем не менее, утечка вызвала активные обсуждения будущего телевизионного направления компании.

Рынок ТВ становится все более жестким

Интерес к подобным слухам во многом связан с текущей ситуацией на рынке. LG остается одним из самых узнаваемых брендов телевизоров в мире, особенно в сегменте премиальных OLED-моделей. Однако конкуренция усиливается, и давление со стороны китайских производителей становится все заметнее.

Компании Hisense и TCL активно расширяют свое присутствие, предлагая более доступные по цене устройства и постепенно улучшая качество панелей и функциональность. Это приводит к перераспределению долей рынка в пользу более агрессивных игроков.

По данным аналитиков Omdia, глобальная доля LG на рынке телевизоров в последние годы держится примерно на уровне 10–11%, тогда как китайские бренды продолжают укреплять позиции.

Прибыль под давлением и структурные изменения

Дополнительным фактором является снижение рентабельности. По сообщениям аналитиков, маржинальность телевизионного бизнеса LG остается низкой, а подразделение Media and Entertainment Solutions, куда входит ТВ-направление, в прошлом году показало операционную маржу на уровне всего 1–2%.

Ситуацию осложняет и стратегическое изменение внутри компании: LG Display постепенно уходит из производства крупных LCD-панелей. Это снижает уровень вертикальной интеграции, который ранее помогал LG Electronics контролировать себестоимость и цепочки поставок.

Несмотря на лидерство в OLED-сегменте, поддерживать прибыльность всей линейки становится все сложнее.

Что может получить Hisense

Для Hisense потенциальная сделка могла бы стать крупным шагом вперед. Компания уже заметно усилила позиции на мировом рынке, расширяясь не только в бюджетном сегменте, но и в категориях Mini LED и премиальных телевизоров.

Покупка телевизионного бизнеса LG позволила бы ей резко ускорить глобальную экспансию и укрепить бренд в более высоком ценовом сегменте.