За даними аналітичної компанії AppMagic, про які повідомило видання The Wall Street Journal, у 2025 році Apple заробила майже 900 мільйонів доларів на комісіях в App Store від застосунків із генеративним штучним інтелектом.

Основна частина цього доходу припала на завантаження ChatGPT із подальшим оформленням підписок — вони забезпечили близько 75% від загальної суми. Застосунок Grok Ілона Маска посів друге місце з великим відривом, принісши лише приблизно 5% виручки.

Повідомляється, що вже цього року Apple може досягти позначки в 1 мільярд доларів доходу від генеративних застосунків. З огляду на те, що компанія відстає в перегонах у сфері ШІ, що особливо помітно через повільне впровадження оновленої Siri, це все одно доволі вражаючий результат.

Зрозуміло, що Apple виграє від популярності застосунків із ШІ сторонніх розробників завдяки домінуванню iPhone на ринку смартфонів. Більшість таких застосунків і надалі поширюється через App Store, де компанія стягує комісію до 30% із підписок.

Ці доходи виглядають особливо контрастно на тлі відносно скромних інвестицій Apple у штучний інтелект порівняно з Microsoft, Amazon і Meta, які вже вклали десятки мільярдів доларів в інфраструктуру, але поки не демонструють співставної віддачі. Капітальні витрати Apple залишаються відносно стабільними, адже компанія робить ставку на розвиток ШІ безпосередньо на пристроях, а не на будівництво великих дата-центрів із графічними процесорами.

Така стратегія не дає змоги швидко зробити Siri більш просунутою, тому Apple, схоже, готова спиратися на Google у частині необхідної ШІ-інфраструктури. У січні компанії оголосили, що модель Gemini використовуватиметься в оновленій версії віртуального асистента Apple, запуск якої очікується пізніше цього року. Фінансові умови угоди не розкриваються, однак, за даними Bloomberg, ідеться приблизно про 1 мільярд доларів на рік. Це дасть Apple доступ до моделі з 1,2 трильйона параметрів, що значно перевершує її власні розробки.

Іронія полягає в тому, що Google вже платить Apple близько 20 мільярдів доларів щороку за статус пошукової системи за замовчуванням на iPhone, і тепер частина коштів починає рухатися у зворотному напрямку, хай і в значно менших обсягах.

Втім, деякі інвестори вважають підхід із App Store більш життєздатною довгостроковою стратегією. За словами директора з інвестицій Johnson Asset Management Чарльза Райнхарта, якщо Apple «зможе виступати в ролі платної магістралі для постачальників ШІ, то в довгостроковій перспективі це зіграє їй на руку».