Microsoft поступово відмовляється від активного використання назви «Copilot+ PC» у просуванні нових комп’ютерів Surface. При цьому сама концепція ПК із потужним NPU та локальними ШІ-функціями залишається частиною стратегії компанії, а можливості Windows 11, створені для таких пристроїв, нікуди не зникають.

На зміну підходу звернули увагу після презентації нових Surface Pro 12-inch та Surface Laptop 13-inch на базі Snapdragon X2 Plus. В офіційному матеріалі Microsoft компанія багато говорить про локальний ШІ, Copilot і продуктивність NPU, але практично не робить акценту на назві «Copilot+ PC», яка ще кілька років тому була однією з центральних частин маркетингу Windows-комп’ютерів.

Нові Surface відповідають вимогам Copilot+, але Microsoft більше їх так не називає

Додаткове підтвердження з’явилося після Snapdragon Summit. Журналіст Windows Central Зак Боуден звернув увагу, що моделі Surface, представлені у 2026 році, більше не отримують позначення «Copilot+ PC» у своїх назвах.

Корпоративний віцепрезидент Microsoft Surface Бретт Острум підтвердив зміну підходу. За його словами, нові пристрої не називаються «Copilot+ PC», хоча вони й надалі відповідають технічним вимогам, які Microsoft раніше встановила для цієї категорії.

«Ці пристрої не називаються Copilot+ PC. Вони відповідають усім вимогам, які ми раніше висували до пристроїв Copilot+. Ми й надалі робимо ставку на штучний інтелект безпосередньо на пристрої та гібридні сценарії».

Схожу позицію озвучив старший віцепрезидент Qualcomm з обчислювальних технологій Кедар Кондап. За його словами, термін «Copilot+ PC» спочатку допомагав Microsoft і партнерам сформувати нову категорію комп’ютерів, однак тепер індустрія дедалі більше концентрується на самих можливостях ШІ, а не на окремій назві.

ШІ у Windows 11 не зникає

Зміна брендингу не означає, що Microsoft відмовляється від локального штучного інтелекту. Навпаки, нові Surface отримують дедалі продуктивніші нейронні процесори. Microsoft заявляє, що моделі на Snapdragon X2 Plus забезпечують до 95% вищу продуктивність у завданнях локального ШІ порівняно з попереднім поколінням відповідних пристроїв.

На сторінці підтримки Microsoft назва «Copilot+ PC» поки залишається. Там компанія визначає такі комп’ютери як Windows 11-пристрої з NPU продуктивністю понад 40 TOPS та перераховує доступні для них функції.

• Recall для пошуку інформації, з якою користувач працював раніше;
• Windows Studio Effects для обробки зображення та звуку під час відеодзвінків;
• Live Captions із використанням ШІ;
• генеративні інструменти для роботи із зображеннями;
• Automatic Super Resolution для підвищення якості та продуктивності в іграх;
• інші локальні ШІ-функції, здатні працювати із залученням NPU.

Тобто поки правильніше говорити не про миттєве та повне зникнення Copilot+ PC, а про поступове відсунення цього бренду на другий план. Microsoft офіційно не публікувала окремого оголошення про повну ліквідацію терміна, а деякі сторінки компанії все ще його використовують.

Чому Microsoft могла змінити стратегію

Copilot+ PC з’явився у 2024 році як окрема категорія Windows-комп’ютерів, здатних виконувати частину ШІ-завдань локально. Однією з головних функцій під час анонсу був Recall, але його запуск довелося відкласти після критики з боку фахівців із кібербезпеки.

У наступні роки Microsoft доопрацьовувала Recall і паралельно розширювала набір локальних ШІ-можливостей Windows. Водночас саме поняття «AI PC» стало значно поширенішим: NPU почали з’являтися у великій кількості ноутбуків на платформах Qualcomm, Intel та AMD, тому необхідність виділяти окрему категорію Copilot+ поступово зменшилася.

Саме тут зміна виглядає цілком логічною. Для покупця значно важливішими стають реальна продуктивність NPU, автономність і перелік доступних функцій, ніж логотип «Copilot+ PC» на сторінці ноутбука. Microsoft, схоже, намагається зробити ШІ звичайною частиною Windows і Surface, а не продавати його як окрему категорію пристроїв.