Redmi, популярний суббренд Xiaomi, вступає у новий етап із зухвалим ребрендингом. Найбільш помітна зміна — це написання назви бренду, яка тепер написана повністю великими літерами.

За словами Лу Вейбінга, президента мобільного підрозділу Xiaomi Group, ця зміна — не просто питання естетики. Redmi змінив назву на REDMI, пояснив Лу, і за цим стоїть серйозне стратегічне мислення.

Він зазначив, що успіх Xiaomi на ринку флагманських пристроїв із передовими технологіями створює можливості для розширення Redmi. І компанія, схоже, добре готується до переходу. Нова серія Turbo замінить колишню серію K.

Лу також повідомив, що серія K80 стане найзначнішим оновленням в історії серії K і безпосередньо конкуруватиме з флагманами вищого рівня, які пропонують суббренди конкурентів, які працюють через онлайн-торгівлю.

Ван Тен Томас, генеральний менеджер бренду Redmi, підтвердив, що ці зміни є реакцією на те, що флагманська серія Xiaomi виходить у вищий ціновий сегмент.

Нова серія Turbo домінуватиме в ціновому сегменті від 2000 до 3000 юанів (приблизно від $280 до $420). Ван підкреслює, що, незважаючи на цінові зміни, REDMI залишиться прихильником надання найкращого співвідношення ціни та якості та збереже свої лідерські позиції у кожному сегменті, в якому вона конкурує.