За словами Гурмана, Apple хотіла б залишити вартість флагманського iPhone у 999 доларів.

У своїй постійній розсилці новин Марк Гурман з Bloomberg поділився кількома інсайдами про те, як Apple може «пом'якшити удар» нових «взаємних тарифів» адміністрації Трампа.

За словами Гурмана, Apple не боїться підвищувати ціни, але намагатиметься зробити все можливе, щоб цього уникнути і зберегти вартість флагманського iPhone у 999 доларів — ця ціна не підвищується, починаючи з iPhone X (2017 рік).

Журналіст виклав кілька ідей, як Apple може уникнути радикального зростання цін на свою продукцію:

• Підштовхувати виробників комплектуючих та виробників до встановлення вигідніших цін, що дозволяє Apple знизити виробничі витрати.
• Apple сама бере на себе частину витрат — її середня норма прибутку становить близько 45%.
• Короткострокові коригування цін поки Apple перебуває в «режимі оцінки».
• Продовження диверсифікації ланцюжка поставок, який, швидше за все, не включатиме виробництво в США.

Зараз Apple, як повідомляється, запасається продукцією напередодні набуття чинності тарифів. Масово імпортуючи продукцію до запровадження тарифів, Apple може деякий час продовжувати продавати продукцію за звичайними цінами:

«Компанія зробила ще один крок, щоб пом'якшити удар. Як і багато інших компаній, Apple місяцями запасалася товарами в США в очікуванні мит. Пристрої, які вже знаходяться на території США, не обкладаються митом. Це означає, що Apple теоретично може почекати до наступного iPhone у вересні, щоб внести корективи, якщо вона зрештою це зробить. Головна вада полягає в тому, що компанія ризикує зробити новиною підвищення цін, а не оновлення обладнання», — пише Гурман.