Близько двох тижнів тому з'явилася інформація, що Asus не планує випускати нові смартфони цього року.

Тепер ці чутки отримали офіційне підтвердження: керівництво компанії прояснило майбутнє мобільного напряму та окреслило, у який бік зміщуються пріоритети бренду.

Під час підсумкової зустрічі з працівниками, що відбулася у виставковому центрі Taipei Nangang, голова ради директорів Asus Джонні Ши заявив, що компанія не розширюватиме лінійку смартфонів. За його словами, Asus не планує додавати нові моделі чи запускати додаткові продуктові категорії в межах свого мобільного портфеля. Йдеться не про тимчасову паузу, а про свідоме рішення відмовитися від агресивного зростання на ринку смартфонів.

Водночас Ши наголосив, що власники вже випущених пристроїв не залишаться без підтримки. Asus і надалі виконуватиме всі зобов’язання щодо сервісного обслуговування та супроводу чинних моделей. Однак компанія не має наміру нарощувати обсяги продажів або виходити в нові сегменти мобільного ринку, який стає дедалі конкурентнішим і дедалі більше орієнтованим на мінімальну маржу.

Відмова від розширення смартфонного бізнесу супроводжується стратегічним поворотом у бік апаратних рішень, орієнтованих на штучний інтелект. Asus планує зосередити інвестиції на AI-системах, зокрема інтелектуальних машинах, робототехніці та edge-пристроях, здатних працювати з мінімальною участю людини.

У компанії вважають, що довгострокове зростання забезпечать так звані «фізичні AI-продукти», а не масові споживчі смартфони. До цього фокусу входять AI-сервери, корпоративні системи та комплексні платформи, які поєднують власне апаратне проєктування з просунутим програмним забезпеченням на базі ШІ.

Для смартфонів це означає збереження поточного статусу без подальшого розвитку. Пристрої Asus залишатимуться на ринку та отримуватимуть підтримку, але більше не розглядаються як ключовий драйвер зростання, адже компанія робить ставку на майбутнє, вибудуване навколо штучного інтелекту.