Південно-Східна Азія залишається надзвичайно конкурентним і чутливим до ціни ринком. Тут Samsung стикається з активною конкуренцією з боку місцевих та китайських брендів, які агресивно змагаються як за характеристики, так і за ціну.

Попри це, Samsung утримує свої позиції та зберігає лідерство на ринку смартфонів регіону. За останніми даними Omdia, постачання смартфонів у Південно-Східній Азії, що включає ключові ринки — В’єтнам, Таїланд, Індонезію, Філіппіни та Малайзію, — минулого року досягли 100 мільйонів одиниць. Загальні поставки скоротилися на 1% порівняно з 2024 роком.

Samsung очолила ринок минулого року, відвантаживши 17,9 мільйона пристроїв — на 5% більше, ніж у 2024 році, та завершивши рік із ринковою часткою 18%. Особливо високі результати компанія показала у четвертому кварталі 2025 року: зростання порівняно з Q4 2024 склало 19%, а постачання досягли 4,2 мільйона одиниць.

Високі показники в регіоні здебільшого забезпечили бюджетні та середньоцінові моделі. Смартфон Galaxy A17 продемонстрував відмінні продажі, посиливши конкурентоспроможність компанії в сегменті доступних пристроїв.

На другому місці за обсягом продажів опинилася китайська Xiaomi, відвантаживши 17 мільйонів пристроїв та зайнявши 17% ринку. Третє місце посіла компанія TRANSSION з брендами Infinix, Tecno та itel, продавши 16,3 мільйона пристроїв.