За даними аналітичної компанії Omdia, у 2025 році Apple поставила в Європу 36,9 млн iPhone — на 6% більше, ніж роком раніше.

Це дозволило компанії зайняти рекордні 27% європейського ринку смартфонів. Зростання продажів відбулося на тлі загального скорочення ринку: за оцінкою Omdia, обсяг поставок смартфонів у Європі знизився на 1% і становив 134,2 млн пристроїв. Аналітики пов’язують це зі зниженням попиту, а також із запровадженням нових вимог — зокрема, норм екологічного проєктування та обов’язкового переходу на роз’єм USB-C.

Драйверами продажів Apple стали моделі iPhone 16, версії Pro Max лінійок iPhone 16 і iPhone 17, а також більш доступний iPhone 16e. Останній, як зазначається, відіграв особливо важливу роль, дозволивши компанії перехопити попит, що змістився з застарілих моделей без USB-C, які поступово виводилися з ринку відповідно до нових правил.

Лідером європейського ринку залишилася Samsung із результатом 46,6 млн поставлених пристроїв. Xiaomi посіла третє місце, відвантаживши 21,8 млн смартфонів та отримавши 16% ринку. Крім того, Honor вперше увійшла до п’ятірки найбільших брендів у Європі.

Рекордні результати Apple у Європі стали одним із факторів сильних глобальних показників компанії у 2025 році, коли вона за підсумками року вийшла на перше місце у світі за обсягом поставок смартфонів.