Компанія відмовляється від терміна Microsoft Gaming у рамках масштабної перебудови платформи.

Керівництво Microsoft Gaming вирішило повернути підрозділу назву Xbox. Як заявила на внутрішніх зборах глава підрозділу Аша Шарма, використання корпоративного терміну з 2022 року стало відходом від суті бренду, і тепер саме Xbox має бути їхньою головною айдентикою.

Також у відкритому листі до співробітників керівники Метт та Аша прямо визнали поточні проблеми платформи та невдоволення аудиторії. Тепер компанія змінює курс: головною метою стає зростання кількості щодня активних гравців на всіх пристроях, а не просто продаж консолей.

Зміни вже відбилися на внутрішній культурі — в офісах компанії з'явилися слогани «Повернення Xbox» та «Ігрове майбутнє». Для реалізації нового бачення планується запуск Project Helix, який має забезпечити високу продуктивність та об'єднати ігри для ПК та консолей.

Також Xbox почне активніше виходити на мобільний ринок, розширювати присутність у Китаї та переглядати свою політику щодо ексклюзивних проектів. Нагадаємо, що в рамках цієї ж реструктуризації раніше було знижено вартість підписки Game Pass Ultimate, а нові ігри серії Call of Duty перестануть додавати до сервісу в день релізу.