Бренд Fitbit і досі залишається впізнаваним і має значну вагу на ринку. Водночас питання, чи є актуальні пристрої компанії найкращим вибором, залишається відкритим.

І саме це робить ситуацію особливо цікавою: Google, відома неоднозначним підходом до розвитку власних продуктів і сервісів, може поступово змінити майбутнє Fitbit.

Перші ознаки можливого ребрендингу

Поки що говорити про радикальні зміни передчасно — офіційних заяв не було, а вся інформація базується на непрямих ознаках. Втім, користувачі вже звернули увагу на цікаві зміни в цифровій екосистемі Google.

Зокрема, в окремих країнах, переважно в Європі, у Google Play з’явилися згадки про сервіс під назвою Google Health Premium. Вони пов’язані з купівлею Pixel Watch і пристроїв Fitbit. Це породило припущення, що компанія може об’єднати програмну складову Fitbit під єдиним брендом Google Health.

Додатковим аргументом на користь цієї версії став новий логотип Google Health, який з’явився в мережі. Він виконаний у вигляді стилізованого серця з ефектом мазка пензля та пофарбований у фірмовий градієнт Google. Такий візуальний стиль може свідчити про підготовку до масштабного оновлення бренду.

Підписки можуть змінитися, але не об’єднатися

Ще одним джерелом інформації стали дані з App Store, де певний час відображалися варіанти внутрішніх покупок із згадкою Google Health Premium. Вартість підписок при цьому збігалася з чинними тарифами Fitbit Premium.

Хоча частину цих даних уже прибрали з магазинів застосунків, можна зробити кілька висновків:

• Google, ймовірно, розглядає перейменування або реструктуризацію підписки Fitbit Premium
• Об’єднання з іншими сервісами компанії, такими як Google One чи підписки з функціями штучного інтелекту, наразі не передбачається
• Fitbit Premium поки що залишається окремим продуктом, попри можливі зміни в назві

Станом на сьогодні Fitbit Premium частково інтегровано до загальної підписки Google лише у Великій Британії, де він доступний як додатковий бонус. Чи поширять цю практику на інші регіони — наразі невідомо.

Що буде з пристроями Fitbit

Попри можливі зміни в програмній частині, сам бренд Fitbit, ймовірно, збережеться — принаймні в сегменті пристроїв. За наявною інформацією, наступний фітнес-трекер компанії без дисплея може вийти під назвою Google Fitbit Air, а не у лінійці Pixel.

Це опосередковано свідчить про те, що Google не поспішає повністю відмовлятися від бренду Fitbit і, найімовірніше, планує залишити його для апаратних продуктів.

Висновок

Наразі ситуація навколо Fitbit залишається невизначеною, однак уже простежується можливий напрям розвитку:

• програмна частина може перейти під бренд Google Health
• підписка Fitbit Premium може змінити назву, але залишиться окремою
• бренд Fitbit, імовірно, збережеться у категорії пристроїв

Поки що це лише сукупність витоків і непрямих підтверджень. Втім, якщо тенденція збережеться, Fitbit може поступово трансформуватися зі самостійного бренду на складову ширшої екосистеми Google Health.