В Apple може відбутися одна з найважливіших кадрових змін за останні роки. За інформацією інсайдера та журналіста Bloomberg Марка Гурмана, вже 1 вересня посаду генерального директора може залишити Тім Кук, а його наступником, імовірно, стане Джон Тернус, який нині відповідає за інженерний напрям компанії.

Нова епоха Apple: що відомо про можливу зміну керівництва

Якщо інформація підтвердиться, Тернус очолить Apple у період, коли компанія дедалі частіше стикається з критикою через надмірну обережність і брак справді революційних продуктів. Очікується, що новий керівник спробує змінити внутрішні процеси та повернути компанії дух сміливих експериментів.

За словами Марка Гурмана, Джон Тернус прагне відновити один із ключових принципів епохи Стіва Джобса: дизайн має бути не завершальним етапом розробки, а її фундаментом.

Як дизайн втратив вплив усередині Apple

Після відходу Джоні Айва у 2019 році роль дизайн-команди в Apple поступово зменшувалася. Ще у 2015 році легендарний дизайнер відійшов від безпосереднього керівництва підрозділом, а після остаточного розриву з компанією частина провідних фахівців також залишила Apple.

Багато з них приєдналися до студії LoveFrom, заснованої Айвом. Серед її проєктів — розробка дизайну першого електромобіля Ferrari та співпраця з іншими відомими брендами.

На позиції дизайнерів вплинули й управлінські зміни всередині компанії. За часів операційного директора Джеффа Вільямса простір для творчих експериментів став більш обмеженим. Ситуація ускладнилася у 2025 році після відходу Алана Дая — одного з ключових фахівців із розробки інтерфейсів, який перейшов до Meta.

Чому Apple потребує змін

На думку Гурмана, скорочення впливу дизайн-команди позначилося і на самих продуктах. Apple Watch, AirPods та комп'ютери Mac останніми роками здебільшого отримували еволюційні оновлення без кардинальних змін у дизайні чи функціональності.

Такий підхід суттєво відрізняється від періоду, коли компанію формували Стів Джобс і Джоні Айв, а кожне нове покоління пристроїв пропонувало помітні інновації.

Повідомляється, що Тернус уже зустрівся з працівниками дизайнерського підрозділу та наголосив на намірі повернути команді вагому роль у формуванні майбутніх продуктів Apple.

Які новинки Apple готує на найближчі роки

Паралельно компанія працює над низкою перспективних пристроїв, які можуть відкрити новий етап в історії Apple. Серед них:

• перший складаний iPhone;
• AR-окуляри нового покоління;
• AirPods із вбудованими камерами;
• MacBook із сенсорним дисплеєм;
• ювілейний iPhone з повністю новим дизайном.

Якщо ці проєкти вийдуть на ринок, Apple може знову зробити ставку на радикальні зміни користувацького досвіду та зовнішнього вигляду своїх пристроїв, а не лише на поступове покращення технічних характеристик.